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為了備考2013年助理廣告師考試,根據(jù)2012年助理廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)的考點(diǎn),這些都是歷年來考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年助理廣告師考試。
第四章 廣告受眾與消費(fèi)者
大綱要求
根據(jù)消費(fèi)者及廣告受眾的基本心理與行為特征,進(jìn)行消費(fèi)者及廣告受眾基本分析。
廣告師:
運(yùn)用傳播與市場研究的基本方法,分析并確定廣告目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)消費(fèi)者,制定廣告目標(biāo)方案
難點(diǎn):
受眾心理特征及行為規(guī)律;市場細(xì)分;
第一節(jié) 廣告受眾
考點(diǎn):
1、受眾及其在傳播中的作用P89
2、廣告受眾及其在傳播過程中的地位P90
3、廣告受眾的分類及其基本特點(diǎn)P91
4、廣告受眾信息接收的心理特征P93
5、廣告受眾信息接收的需求特征P94
6、廣告受眾信息接收的行為規(guī)律P96
第二節(jié) 消費(fèi)者
考點(diǎn):
1、消費(fèi)者的含義P98
2、消費(fèi)者分類P99
3、消費(fèi)類型P99
4、影響消費(fèi)者購買行為的因素分析P102
第三節(jié) 廣告目標(biāo)受眾及目標(biāo)消費(fèi)者的確定與目標(biāo)方案的制定
考點(diǎn):
1、細(xì)分市場的常用方法P105
2、確定具體的目標(biāo)細(xì)分市場P106
3、廣告目標(biāo)P106
4、廣告目標(biāo)方案的制定P107
更多關(guān)注:
2013年廣告師考試報(bào)名時(shí)間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總
(責(zé)任編輯:中大編輯)