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廣告的特征

1從定義、要素角度分1廣告有明確的廣告主2廣告是一種付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)3廣告是一種非人際傳播的活動(dòng)4廣告具有特定的傳播對(duì)象和傳播信息內(nèi)容5廣告采取說(shuō)服的方式6廣告是注重投入產(chǎn)出比的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

從發(fā)展的角度

1廣告已經(jīng)成為今天社會(huì)生活的重要組成部分2廣告已經(jīng)成為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要方式3廣告已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)智慧和科學(xué)運(yùn)作的結(jié)晶

中外廣告簡(jiǎn)史

中國(guó)在3000多年前原始社會(huì)末期，便出現(xiàn)了口頭叫賣形式廣告。商品交換的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)生的基礎(chǔ)，商人的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)生的前提條件。

中國(guó)古代的廣告形式有叫賣廣告、實(shí)物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告、印刷廣告、

報(bào)紙廣告 中國(guó)是世界上創(chuàng)辦報(bào)紙最早的國(guó)家之一。1853年香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》創(chuàng)刊并經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。1858年中國(guó)人創(chuàng)辦的第一份中文商業(yè)報(bào)紙《香港船頭貨價(jià)低》。

1861年《上海新報(bào)》1872年《申報(bào)》是我國(guó)歷史最久，影響最大的報(bào)紙。

1918年5月1日在《大公報(bào)》的“博利安電泡”廣告、是中國(guó)第一次運(yùn)用連環(huán)畫表現(xiàn)手法的報(bào)紙系列廣告。

1926年林振斌曾被譽(yù)為“中國(guó)廣告之父”

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