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第一章 廣告運(yùn)作與分工
大綱要求:
1、廣告運(yùn)作基本流程P1
2、廣告運(yùn)作運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的基本職能P5
3、合作方專(zhuān)業(yè)溝通的基本技能P9
4、協(xié)調(diào)處理合作方基本技能P10
第一節(jié) 廣告運(yùn)作基本流程
重點(diǎn):
1.廣告運(yùn)作的基本概念p3(廣告運(yùn)作、廣告等)
2.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容。P3
3.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式。P5
難點(diǎn):
1、廣告運(yùn)作的基本程序。P1
第二節(jié) 廣告運(yùn)營(yíng)組織基本崗位只能
重點(diǎn):
1、廣告主廣告部門(mén)的崗位職能。(13條)P9
2、媒介組織廣告部門(mén)的崗位職能。(5條)P10
3、廣告公司業(yè)務(wù)部門(mén)的崗位職能。(4條)P10
難點(diǎn):
1、廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容與廣告各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系。P3-6
2、不同廣告組織的職能及相互關(guān)系。P9-11
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