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第四章 廣告文案寫作
大綱要求:
1、熟悉廣告文案的審核、認可流程;P87
2、了解廣告文案的基本寫作要求;P91
3、學(xué)習(xí)不同媒介、不同類型文案基礎(chǔ)寫作;P96
4、掌握廣告文案的自查和測試基本方法。P110
第一節(jié) 廣告文案寫作的基本要求
重點:
1、廣告文案的含義。P89
難點:
1、廣告文案的寫作原則P91
2、印刷廣告文案的寫作要點P89
第二節(jié) 廣告文案寫作的基本流程
重點:
1、廣告策劃概念。
2、廣告公司策劃步驟。
3、電視廣告腳本。
難點:
1、電視廣告的文案構(gòu)成及寫作要點P105
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