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2014年助理廣告師考試法律法規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo)5

發(fā)表時(shí)間:2014/5/26 13:46:25 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師,小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo),希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

第五章品牌形象與品牌傳播

品牌:是商品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的綜合體現(xiàn),品牌以特定的形象符號(hào)作為標(biāo)記。

品牌構(gòu)成的要素:由外部表現(xiàn)形式(品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào))

和內(nèi)在價(jià)值信息構(gòu)成(品牌利益、品牌個(gè)性、品牌文化)

品牌的核心競爭力:排他性 可持續(xù)性 執(zhí)行力 感召力

打造品牌核心競爭力的三途徑:

將功能性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;

將情感性價(jià)值作為品牌的核心競爭力;

將象征性價(jià)值作為品牌的核心競爭力

品牌形象:是品牌的構(gòu)成要素在人們心理上的綜合性反映以及主觀評(píng)價(jià)。

品牌形象定位(美-艾里斯和杰特勞特提出):是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)特定的品牌在文化取向上以及個(gè)性差異上的商業(yè)決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

定位策略:類別定位 比附定位 UPS定位(羅瑟瑞夫斯提出)文化定位 情感定位

品牌形象塑造:目的十位品牌樹立個(gè)性和創(chuàng)造差異;

品牌形象塑造要全面考慮多種因素;

品牌形象塑造是一項(xiàng)長期任務(wù)。

如何進(jìn)行品牌形象塑造:核心要求-確定品牌個(gè)性;表現(xiàn)-內(nèi)外元素相結(jié)合品牌傳播的一般規(guī)律:

1信息規(guī)律-聚合性;2媒介規(guī)律-多元性;3受眾認(rèn)知規(guī)律

品牌傳播的運(yùn)作策略:是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工具中所使用的策略。分品牌傳播主題選擇策略,品牌傳播手段的運(yùn)用策略;品牌傳播的媒體組合策略。

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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

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