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確定廣告預算的方法

銷售百分比法。按頭年銷售額、來年預定銷售額或二者結合撥出一個百分比的方法來確定廣告預算，百分比的大小一般按照行業(yè)平均數(shù)或企業(yè)經(jīng)驗或任意方式來確定。

利潤百分比法。依照頭年或來年的利潤劃出一定的百分比。

銷售單位法。又叫分攤法，按每箱、每盒、每件、每桶等計量單位分攤一定數(shù)量的廣告費用。主要用于橫向聯(lián)合廣告或貿易協(xié)會廣告成員之間分攤費用。

競爭對抗法。又叫自衛(wèi)法，根據(jù)主要競爭對手的廣告費數(shù)量來確定自己的廣告經(jīng)費。

市場份額法/廣告份額法。按廣告在整個行業(yè)中占有的與市場份額相對應或超出此量的一定百分比劃撥廣告經(jīng)費。常用于新產(chǎn)品上市階段。

目標/任務法。又叫預算累進法，分為三步：確定目標、明確戰(zhàn)略、預計實施該戰(zhàn)略的成本。

試驗調查法。企業(yè)在廣告預算各不相同的市場進行經(jīng)驗性試驗，然后確定一個最佳預算限度。

精確定量模型法。一般大型廣告主和廣告公司采用此法，依靠計算機，采用精確的數(shù)據(jù)、史料和假設。

任意法。一種走著瞧的方式，一般資金有限，又準備推出新產(chǎn)品或服務的小公司會用此法。

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（責任編輯：中大編輯）

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