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設計(Design)是一種有目的的策劃活動，平面設計只是其中的一種策劃形式。平面設計是通過視覺元素來傳播設計人員的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳遞給群眾，最終讓人們通過這些視覺元素了解設計人員的設想和計劃。商業(yè)平面設計的范圍很廣，包括形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、包裝設計、海報/招貼設計、POP設計和路牌設計等。

1、印刷類廣告設計

印刷類廣告是以印刷為手段來制作平面廣告常見的形式包括招貼、報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。

(1)報紙廣告

報紙廣告是刊登在報紙上的廣告。報紙是每日發(fā)行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點，比較適合于發(fā)布時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等?？紤]到報紙廣告的性質(zhì)、印刷以及報紙傳達對象的閱讀習慣，在設計時往往更多地注重文稿排版。

報紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設計廣告稿，然后將廣告稿送到報社將其安排在預定刊登的日期里，最后制版印刷發(fā)行。

(2)雜志廣告

雜志廣告一般出現(xiàn)在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁版面上。相對于其他平面廣告，雜志廣告往往占據(jù)整整一頁，視覺干擾少，視覺效果醒目。雜志廣告通常根據(jù)雜志的品位，特點采用不同的紙張印刷，對圖片、文字、構圖等方面的要求比較高，因此往往成為人們的收藏對象。雜志廣告的版面設計比較自由，根據(jù)廣告特點可采用大空、大密、文字貼邊排列、點線面、力場、方向、韻律、對比等不同手法制造優(yōu)美的視覺感覺。

(3)直郵(DM)廣告

直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告，是指通過郵寄網(wǎng)絡把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中，常見形式有商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過郵政、物流等渠道發(fā)送，綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。

(4)產(chǎn)品樣本

產(chǎn)品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產(chǎn)品而印發(fā)的介紹產(chǎn)品情況的資料，常見形式包括產(chǎn)品目錄、單項產(chǎn)品說明書、企業(yè)介紹和廣告性廠刊。其中，產(chǎn)品目錄介紹廠家業(yè)務范圍，列出產(chǎn)品名稱型號，并附有產(chǎn)品外型、規(guī)格、用途的簡單介紹;單項產(chǎn)品樣本多以活頁形式印發(fā)，對定型產(chǎn)品的型號，技術規(guī)格、原理性能、技術參數(shù)等作具體介紹，并附有結構圖和照片;產(chǎn)品說明的內(nèi)容更詳盡，往往列出產(chǎn)品的工作原理、用途、效率、結構特點、操作規(guī)程、使用、保養(yǎng)和維修方法等。

2、包裝設計

包裝設計是一門集實用技術學、美學為一體的設計藝術科學。商品包裝在流通中具有兩大功能：一是保護商品，二是獲取社會認知，即讓消費者認識、喜愛和接受。現(xiàn)代商品包裝的好壞將直接影響商品的宣傳、生產(chǎn)企業(yè)的形象、商品的自身價值、銷路以及生產(chǎn)廠家的經(jīng)濟效益和企業(yè)的發(fā)展。

在饈設計中功能性永遠是第一位的，無論設計什么樣的造型，首先都應考慮是否符合人體工學的結構，是否對產(chǎn)品安全，是否對使用者方便。在此基礎上，設計人員可在加入各種元素和裝飾點綴，通過不同的包裝材料、外型結構和裝潢設計吸引消費者的注意，最終達到促進商品市場銷售量和競爭力的目的。

3、書籍裝幀設計

書籍作為文字和圖形的載體是不能沒有裝幀的。書籍的裝幀是一個和諧的統(tǒng)一體，應該說有什么樣的書就有什么樣的裝幀與它相應。在我國，通常把書籍裝幀設計稱為書的整體設計或書的藝術設計。

書籍裝幀設計與其他潢設計一樣，需要經(jīng)過從調(diào)查研究檢查校對的設計程序。在設計時，首先要向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實質(zhì)，并通過閱讀來理解所要裝幀對象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點及讀者對象，做出正確的判斷;然后確定開本的大小，確定是精裝還是平裝，確定用紙以及印刷等問題;最后在既定的開本材料和印刷工藝條件下，使設計稿與書籍的內(nèi)容相呼應，通過豐富的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容滿足人們在知識、想像、審美多方向的要求。

4、VI設計

VI(Visral Identity)視覺識別設計是CI(Corporate Identity)企業(yè)形象戰(zhàn)略設計的一個分支。VI設計是以標志、標準字和標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文體、服務內(nèi)容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計領域中，VI視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要的意義。

VI設計包括基本要素系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩部分：

(1)基本要素系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案和宣傳口號等。

(2)應用系統(tǒng)包括產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

5、POP廣告設計

POP是英文Point Of Purchase (購買點廣告)的縮寫，即“銷售點廣告”、“購買點廣告”、“店面廣告”或“店頭廣告”。POP廣告是為銷售點或購買場所設制的廣告，它一般出現(xiàn)在購買場所的門口、通道、內(nèi)部及設施上。據(jù)美國POP廣告協(xié)會統(tǒng)計，消費者中有19%是事前決定要什么而到目前為止進商店的，而其余的81%則是受POP廣告的影響而進行購買的。

POP廣告屬于銷售環(huán)節(jié)中的小型廣告，形式多種多樣，可以是平面的、立體的或是模型等。凡是在商場建筑物內(nèi)外幫助促銷的廣告物以及提供有關商品情報、服務、指示、引導的標示都可以稱為POP廣告，如商場外懸掛著的橫幅、豎幅、標語，引人注目的商品櫥柜、色彩鮮艷的廣告牌和指示牌，商店內(nèi)的醒目商標、品牌名稱和商品形象的吊旗，貨架上的燈箱等。

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（責任編輯：wrr）

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