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為了備考2013年助理廣告師考試,根據(jù)2012年助理廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告專業(yè)實(shí)務(wù)的考點(diǎn),這些都是歷年來考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年助理廣告師考試。
第二章 廣告調(diào)查與策劃
大綱要求:
1、了解廣告策劃的基本流程
2、構(gòu)建廣告策劃的基本框架
3、掌握基本的營銷推廣手段
4、協(xié)助做好廣告提案工作
第一節(jié) 廣告調(diào)查基本流程
重點(diǎn):
1、廣告調(diào)查的基本類型P19
2、廣告調(diào)查的基本步驟P21
3、廣告調(diào)查的基本方法P23
難點(diǎn):
1、廣告調(diào)查方法的執(zhí)行P21-23
第二節(jié) 廣告策劃作業(yè)基本流程
重點(diǎn):
1、廣告策劃概念P34
2、廣告策劃流程P34-44(三個大標(biāo)題)
3、分析廣告環(huán)境P35
4、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃P37
5、制定廣告目標(biāo)P37
6、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的區(qū)別P40
7、廣告預(yù)算策略P44
8、廣告定位策略P40
9、廣告提案P45
難點(diǎn):
1、廣告策劃書的撰寫P44
更多關(guān)注:
(責(zé)任編輯:中大編輯)