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2014年廣告師考試輔導(dǎo)《廣告師策劃理論與實務(wù)》知識點(diǎn)復(fù)習(xí)5

發(fā)表時間:2014/1/3 10:19:08 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識呢,小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料,助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果,更多資料敬請關(guān)注中大網(wǎng)校!

廣告媒體渠道特性比較:

1報紙媒體①優(yōu)勢:報紙版面大,篇幅多;傳播面廣,傳播迅速;具有特殊的新聞性;廣告的排版,制作的截稿日期比較靈活,對廣告的改稿,換稿比較方便;②缺點(diǎn):時效性短;受版面限制,經(jīng)常造成同一版面廣告擁擠;無法對文盲產(chǎn)生廣告效果;缺乏動態(tài)感,立體感和色澤感。

2雜志媒體:①優(yōu)勢:比報紙更優(yōu)越的可保存性;沒有閱讀時間限制;讀者集中,選擇性強(qiáng);雜志的編輯精細(xì),印刷精美;雜志的發(fā)行量大,發(fā)行面廣;②缺點(diǎn):時效性不強(qiáng),難以刊載具有時效性要求的廣告;印刷復(fù)雜,不方便更改和撤換,成本費(fèi)高;綜合性雜志由于具有廣泛影響力的為數(shù)過少,廣告效果不突出,專業(yè)性雜志因其專業(yè)性強(qiáng),讀者有一定限制,廣告登載選擇面小。

3廣播媒體:①優(yōu)勢:傳播迅速,覆蓋率高,不受時空限制;傳播次數(shù)多,收聽方便;廣播廣告通過語言,音樂來塑造產(chǎn)品形象,聽眾感到真實親切;改動容易,極具靈活性;制作簡便,費(fèi)用低廉。②缺點(diǎn):時間短暫,難以記憶;聽眾分散,廣播宣傳效果難以測定;有聲無形;廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝,不易存查。

影響廣告媒體選擇的因素:1產(chǎn)品特性因素2媒體受眾因素3營銷系統(tǒng)的特定因素4競爭對手特點(diǎn)因素5廣告預(yù)算因素6媒體成本因素7媒體的壽命因素8媒體的靈活性因素9廣告文本的特點(diǎn)因素10政治、法律文化、因素。

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(責(zé)任編輯:vstara)

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