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廣告預(yù)算書(shū)

廣告預(yù)算是對(duì)廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的框算和分配計(jì)劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預(yù)算提出廣告費(fèi)用開(kāi)支的數(shù)目和具體的分配方案。

1、廣告預(yù)算書(shū)一般以圖表的形式將廣告預(yù)算的列支、計(jì)劃和分配詳盡地表示出來(lái)。廣告預(yù)算書(shū)的格式及內(nèi)容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項(xiàng)目具體擬定。一般直欄分為項(xiàng)目、開(kāi)支內(nèi)容、費(fèi)用和執(zhí)行時(shí)間，橫欄為項(xiàng)目的明細(xì)分類，如市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體租金、服務(wù)費(fèi)、促銷與公關(guān)費(fèi)等。廣告預(yù)算書(shū)后一般還附加一段說(shuō)明文字，對(duì)預(yù)算書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行解釋。

2、廣告預(yù)算書(shū)的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目而定。有的項(xiàng)目也可具體化，如其他雜費(fèi)開(kāi)支一欄可具體分為：郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)等費(fèi)用。也可增加項(xiàng)目，如廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)或管理費(fèi)、人員工資或者服務(wù)費(fèi)等。

廣告預(yù)算書(shū)的基本格式如下：

預(yù)算委托單位： 負(fù)責(zé)人： 預(yù)算單位：負(fù)責(zé)人：

廣告預(yù)算項(xiàng)目： 期 限： 廣告預(yù)算總額：預(yù)算員：

廣告預(yù)算時(shí)間： 預(yù)算書(shū)編號(hào)：

項(xiàng) 目 開(kāi)支內(nèi)容 費(fèi)用 執(zhí)行時(shí)間

市場(chǎng)調(diào)研費(fèi) 1.文獻(xiàn)檢索;2.實(shí)地調(diào)查;3.研究分析

廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 1.報(bào)紙;2.雜志;3.電視;4.電臺(tái);5.其它

廣告制作費(fèi) 1.印刷;2.攝制;3.工程;4.其它

媒體租金 1.報(bào)紙;2.雜志;3.電視;4.電臺(tái);5.其它

公關(guān)促銷費(fèi) 1.公關(guān);2.促銷：A市場(chǎng) B市場(chǎng) C市場(chǎng) D市場(chǎng)

服務(wù)費(fèi)

管理費(fèi)

其它雜費(fèi)

機(jī)動(dòng)費(fèi)用

總 計(jì)

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