一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個最符合題意。)

1、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)( )而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 A 銷售目標(biāo) B 競爭目標(biāo) C 經(jīng)營目標(biāo) D宣傳目標(biāo)

2、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的( )所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分 A營銷活動 B促銷活動 C公關(guān)活動 D 廣告活動

3、 廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來一段時(shí)間內(nèi)展開廣告運(yùn)動的( )。 A 長期規(guī)劃 B 短期規(guī)劃 C 未來規(guī)劃

D 中期規(guī)劃

4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)( )而決定的。 A 廣告戰(zhàn)略 B 競爭戰(zhàn)略 C 廣告戰(zhàn)術(shù) D 競爭戰(zhàn)術(shù)

5、廣告目標(biāo)是( )要達(dá)到的目的，也是廣告活動所要達(dá)到的具體表現(xiàn)。 A 營銷戰(zhàn)略 B 廣告戰(zhàn)略 C 品牌戰(zhàn)略 D 融資戰(zhàn)略

6、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于( )。 A企業(yè)戰(zhàn)略 B廣告戰(zhàn)略 C 廣告策略 D 營銷戰(zhàn)略

7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關(guān)會展策略等屬于( )

A企業(yè)戰(zhàn)略 B廣告戰(zhàn)略 C 廣告策略 D 營銷戰(zhàn)略

8、按照廣告的目的,可以把廣告目標(biāo)劃分為( )兩類. A 銷售型和企業(yè)形象型 B長期和短期 C外部和內(nèi)部

D 日用品型和專業(yè)用品型

9、定位是根據(jù)( )的需求、重視和偏愛，為產(chǎn)品在市場上樹立恰當(dāng)?shù)男蜗蟆?A 企業(yè) B 消費(fèi)者 C 公眾 D 意見領(lǐng)袖

10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。 A 廣告 B 促銷 C 公關(guān) D 品牌

11、廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。 A 購買方式 B 說服方式 C 推銷方式 D 公關(guān)方式

二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項(xiàng)0.5分)

1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的( )，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

A 指導(dǎo)思想 B 總體設(shè)計(jì) C 營銷戰(zhàn)略 D 廣告策略 E 定位策略

2.廣告策略往往是( )，廣告活動中廣告策略都是根據(jù)廣告戰(zhàn)略而決定的。 A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 統(tǒng)領(lǐng)性的

3.按照廣告目標(biāo)涉及的內(nèi)容，可以分為( )。

A 外部目標(biāo) B 內(nèi)部目標(biāo) C 銷售目標(biāo) D 形象目標(biāo) E 宣傳目標(biāo)

4.區(qū)域性目標(biāo)是指廣告目標(biāo)覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因?yàn)? )等方面的的相同或相似而連成一體。 A 交通便利 B 地理特征 C 經(jīng)濟(jì)水平 D 社會文化特征 E 語言特征

5.社區(qū)性廣告目標(biāo)是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用( )等廣告形式。 A 招貼 B 海報(bào) C 現(xiàn)場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介

6.按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標(biāo)分為三類，分別是( )。 A 引導(dǎo)期廣告 B 選擇期廣告 C 記憶期廣告 D 外部廣告 E 內(nèi)部廣告

7.廣告定位策略是通過廣告來影響( )，確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中地位的過程，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。

A 廣告主 B 企業(yè) C 現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者 D 潛在消費(fèi)者 E 競爭者

8.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費(fèi)者的( )，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。 A認(rèn)知 B 態(tài)度 C 行為 D 目標(biāo) E 競爭

9.定位是( )。 A在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置 B廣告學(xué)說 C 操作策略 D 經(jīng)營管理理念 E 廣告創(chuàng)意

10.產(chǎn)品從投入市場銷售到完全退出市場所表現(xiàn)出的周期性過程，一般遵循( )等周期特點(diǎn)。 A 導(dǎo)入期 B 成長期

C 成熟期、飽和期 D 衰退期 D 死亡期

11. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期(引入期)的廣告策略有如下特點(diǎn)( )。 A以提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)知度為首要目標(biāo) B 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主 C廣告投入量要靈活控制

D 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主 E 以保持品牌形象為重點(diǎn)

12.在產(chǎn)品的成熟期的廣告策略有如下特點(diǎn)( )。 A廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主 B 廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主

C 廣告投放相對穩(wěn)定

D 需要從不同角度對消費(fèi)者進(jìn)行提醒

E 以保持品牌形象為重點(diǎn)

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（責(zé)任編輯：）

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