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小編特編輯整理了案例分析綜合輔導(dǎo),希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試,祝大家都能順利通過本次考試!
廣 告 主:百事可樂飲料有限公司
實(shí)施時(shí)間:2007年
實(shí)施范圍:全國
核心策略:創(chuàng)意推廣百事可樂活動
創(chuàng) 新 點(diǎn):巧妙地把活動推廣信息與產(chǎn)品相結(jié)合
突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限,使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力,用變形的頁面表現(xiàn)百事此次活動銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭?,從而提高用戶的參與興趣。
勢不可當(dāng)?shù)牧α?/p>
——“百事”活動廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
互動通控股集團(tuán)iCast
產(chǎn)品背景
百事可樂作為目前世界飲料市場的巨頭,多年來以勢不可當(dāng)?shù)乃俣劝l(fā)展著。其在不同領(lǐng)域的品牌營銷概念常常成為廣告營銷課本中的經(jīng)典案例。對快速消費(fèi)品行業(yè)來說,其發(fā)展規(guī)模已經(jīng)形成一個(gè)固定營銷模式,并傳播和影響著越來越多發(fā)展中的全球企業(yè)。
媒體選擇
自1997年6月創(chuàng)立以來,憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),網(wǎng)易深受廣大網(wǎng)民的歡迎,曾兩次被中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)評選為中國十佳網(wǎng)站之首。截至2006年9月30日,網(wǎng)易日平均頁面瀏覽量更已超過了6.6億人次。2006年網(wǎng)易首頁以遵從用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的全新改版,號稱網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的一場變革,使得網(wǎng)易內(nèi)容整體優(yōu)勢繼續(xù)提升。目前網(wǎng)易的內(nèi)容都采取了兩欄結(jié)構(gòu),頁面簡潔、流暢、素雅,從而鞏固了網(wǎng)易內(nèi)容模式的門戶地位。這樣優(yōu)勢的網(wǎng)站正利于百事這樣大品牌的投放。
創(chuàng)意思路
本廣告中我們主要結(jié)合的就是百事公司的品牌營銷理念。用迅猛不可抵擋的表現(xiàn)形式體現(xiàn)這一廣告內(nèi)容,同時(shí)結(jié)合其需要傳播的主要人群。百事產(chǎn)品一直以來以現(xiàn)代時(shí)尚年輕人為主要消費(fèi)群體,以青春、朝氣、時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)為切入宣傳點(diǎn)。因此在廣告形式和創(chuàng)意上決定突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限,使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力,用變形的頁面表現(xiàn)百事此次活動銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭?,從而提高用戶的參與興趣。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)
平靜的屏幕中慢慢出現(xiàn)一聽百事可樂,百事可樂以勢不可當(dāng)?shù)牧α柯哑聊弧巴黄啤?,在慢慢打開的同時(shí),百事可愛的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂旁,一串廣告語和活動信息從瓶中“流”出,“祝您百事可樂”。
百事可樂創(chuàng)意設(shè)計(jì)界面
突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限,使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力,用變形的頁面表現(xiàn)百事此次活動銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭龋瑥亩岣哂脩舻膮⑴c興趣。
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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)