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廣告師考試科目《案例分析》考點(diǎn)及鞏固練習(xí)6.18

發(fā)表時(shí)間:2014/6/18 8:59:42 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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廣告師考試科目《案例分析》考點(diǎn)及鞏固練習(xí)
廣告師考試試題

可口可樂(lè)在中國(guó)的廣告策略,用簡(jiǎn)單的話來(lái)表達(dá)就是:在廣告上必須用消費(fèi)者明白的方式往溝通。具體是啟用張惠妹、謝霆鋒、飛輪海、張柏芝這些"新人類"做廣告代言人,走"年輕化"路線??煽诳蓸?lè)公司在全球力推"本地化思維,本地化營(yíng)銷"的市場(chǎng)策略,使可口可樂(lè)品牌散發(fā)多元化的活力,而這種活力的表達(dá)

就是靠生動(dòng)的促銷活動(dòng)來(lái)完成的。 1997年6月,可口可樂(lè)推出了主題為"可口可樂(lè)紅色真好玩"的促銷活動(dòng)。在活動(dòng)期間,只要購(gòu)買了"可口可樂(lè)"、"雪碧"、"芬達(dá)"的促銷包裝品,就會(huì)發(fā)現(xiàn)在易拉罐拉環(huán)和塑料瓶標(biāo)簽上印有紅色的可口可樂(lè)、紅太陽(yáng)、紅玫瑰、紅蘋果等12種不同的圖案,若能對(duì)中中獎(jiǎng)組合的兩個(gè)圖案(紅色可口可樂(lè)可以代替任何一種圖案),就能贏取背包、腕表等五款不同獎(jiǎng)品,獎(jiǎng)品總值超過(guò)1000萬(wàn)元。整個(gè)促銷活動(dòng)通過(guò)報(bào)紙、電視、海報(bào)、宣傳單、活動(dòng)熱線、促銷包裝等媒體傳遞出往??煽诳蓸?lè)在中國(guó)的公關(guān)活動(dòng)一刻都不停歇,從體育、教育、文娛到環(huán)保一刻都不停歇,它利用一切可利用的機(jī)會(huì)進(jìn)步自己的著名度??煽诳蓸?lè)在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)旋風(fēng)首先從足球開(kāi)始??煽诳蓸?lè)杯全國(guó)青年錦標(biāo)賽為中國(guó)選拔了不少足球尖子,并成為中國(guó)青年足球最重要的賽事。同樣,可口可樂(lè)在中國(guó)也十分關(guān)注文化教育事業(yè)。例如,可口可樂(lè)積極贊助很多推動(dòng)教育、扶貧助學(xué)的項(xiàng)目,其中以"??垂こ?的捐助最為明顯。

1、可口可樂(lè)的促銷策略主要包括哪些方面( )

A、廣告

B、職員傾銷

C、銷售促進(jìn)

D、公關(guān)宣傳

2、可口可樂(lè)推行的是( )的市場(chǎng)策略

A、全球化策略,本土化思維

B、整合諸傳播要素,用一個(gè)聲音說(shuō)話

C、充分發(fā)揮各營(yíng)銷推廣要素的特點(diǎn)

D、諸要素在與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上保持一致

答案:1. ABCD 2.BCD

廣告師考試答疑

針對(duì)2014年廣告師職業(yè)水平考試備考,總有另考生束手無(wú)策的疑難問(wèn)題。例如,對(duì)于想?yún)⒓?014年廣告師職業(yè)水平考試的新考生來(lái)說(shuō),2014年廣告師職業(yè)水平考試報(bào)名條件廣告師職業(yè)水平考試科目等考試信息,你是否想詳細(xì)咨詢一下?如果你有意向參加中大網(wǎng)校廣告師職業(yè)水平考試培訓(xùn),廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)優(yōu)惠方案你是否想了解一下?在聽(tīng)課過(guò)程中,如果你對(duì)某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)有疑問(wèn)等,諸如此類的問(wèn)題和疑惑,你都可以通過(guò)廣告師職業(yè)水平考試你問(wèn)我答平臺(tái),發(fā)起你的疑問(wèn),屆時(shí),中大網(wǎng)校廣告師培訓(xùn)顧問(wèn)及資深命題專家將在第一時(shí)間解答你的疑問(wèn)。中大網(wǎng)校考試知道,總有人知道你問(wèn)題的答案,詳情請(qǐng)查看>>

2014年六月份廣告師考點(diǎn)及鞏固練習(xí)匯總
廣告師職業(yè)水平考試培訓(xùn)
廣告師教材與輔導(dǎo)用書(shū)
2014年廣告師考試招生簡(jiǎn)章

(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

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