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2013年助理廣告師考試《綜合能力》要點(diǎn)輔導(dǎo)1

發(fā)表時間:2013/2/21 11:11:29 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第一章 廣告市場及其運(yùn)作

1、廣告,即廣而告之,是廣告的基本。

20世紀(jì)初期,約翰•肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”,一個全新的廣告觀念由此誕生。《簡明不列顛百科全書》對“廣告”的定義:“廣告是通過傳銷媒介,傳遞信息的一種方式,目的在于推銷商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進(jìn)某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。既有信息傳播屬性,也有營銷屬性。

2、1960年,美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》一書中提出了影響深遠(yuǎn)的4Ps理論,即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。

3、廣告在市場營銷中的地位表現(xiàn)在三個方面:(1)廣告是營銷四要素之一——促銷中的一種基本工具。(2)廣告是現(xiàn)代營銷中不可取代的工具和手段。(3)廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)。

4、廣告在市場營銷中的作用:

兩方面:短期內(nèi)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,有利于企業(yè)取得生產(chǎn)的規(guī)模化效益,占領(lǐng)市場份額。而長期的廣告投放則有利于企業(yè)建立強(qiáng)勢品牌,以獲得消費(fèi)者德口碑和資產(chǎn)。廣告促進(jìn)銷售的功能。

5、廣告主:主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人,他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者,又稱為廣告客戶。廣告主主要是廣告活動的發(fā)動者。

6、廣告公司:廣告公司的出現(xiàn)是市場發(fā)展的必然要求。

7、廣告媒介:廣告媒介是廣告信息的物質(zhì)載體。

8、廣告受眾:在廣告活動中,受眾是廣告信息的傳播目標(biāo),是廣告活動的終點(diǎn),是廣告活動成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

9、廣告市場的環(huán)境要素:包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。

10、廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程:客戶接洽與委托—代理議案—廣告計劃—提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)—廣告執(zhí)行—廣告活動的事后評估與總結(jié)。

11、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題:(1)廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平。(2)廣告市場發(fā)展的不均衡。(3)在傳媒與廣告公司博弈中仍處強(qiáng)勢地位。(4)經(jīng)營管理機(jī)制不健全。

12、國際廣告:為了配合廣告主國際營銷的需要,通過國際性的傳播媒介,對國際市場的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)的信息傳播活動。

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(責(zé)任編輯:中大編輯)

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