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廣告學(xué)概論

定義 廣告是有償?shù)?，有?zé)任和目的性的信息傳播活動(dòng)。

廣告的功能

1傳播信息的功能2溝通供求，促進(jìn)銷(xiāo)售的功能3說(shuō)服和引導(dǎo)的功能4塑造品牌或企業(yè)形象的功能

廣告要素

1廣告主 廣告主也就是廣告客戶(hù)，是指發(fā)布廣告的主體，如企業(yè)，個(gè)人，或團(tuán)體。

2廣告媒體 廣告媒體是廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。

3廣告信息 廣告信息是指廣告的具體內(nèi)容、包括商品信息、勞務(wù)信息和觀念信息

4廣告費(fèi)用

廣告的分類(lèi)

1根據(jù)傳播媒體的分類(lèi)

a視聽(tīng)廣告(具有輻射面廣形象生動(dòng)、成本高、保持時(shí)間短等特點(diǎn))

b印刷廣告(信息發(fā)布較為完整、費(fèi)用低、可增加反復(fù)閱機(jī)會(huì)或頻率等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有時(shí)效性差，注目率較低等弱點(diǎn))

c戶(hù)外廣告(成本低、持久性強(qiáng)、輻射面小)

d直郵廣告(輻射面低、針對(duì)性強(qiáng)、成本低、隨意性強(qiáng)、缺乏時(shí)效性)

e展示廣告(生動(dòng)、形象、直觀、持久、費(fèi)用低、影響面小)

f交通工具廣告(成本低、直觀、醒目、流動(dòng)性大、不易使人記憶)

2根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi)a產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售廣告b企業(yè)形象廣告c觀念廣告d社會(huì)公益廣告

3根據(jù)傳播區(qū)域分類(lèi)a國(guó)際性廣告b全國(guó)性廣告c區(qū)域性廣告d地方性廣告

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（責(zé)任編輯：wrr）

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