2014年廣告師考試科目專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)試題集：

11.在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，目標(biāo)受眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)一般包括：( )

A、解決問(wèn)題、回避問(wèn)題

B、不完全滿(mǎn)足、混合的手段——回避

C、正常消耗、心理滿(mǎn)足

D、智力刺激、社會(huì)認(rèn)可

答案：ABCD

12.確定最好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)考慮其( )

A、是否與廣告策略吻合、具有震撼性

B、是否符合訴求對(duì)象及將要選用各媒體特點(diǎn)

C、是否與競(jìng)爭(zhēng)商品的廣告相比具有獨(dú)特性

D、能否有效的完成情感溝通、簡(jiǎn)潔的完成傳達(dá)

E、華麗、質(zhì)感

F、可執(zhí)行情況

答案：ABCDF

13.報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)包括( )

A、覆蓋面廣

B、包容、靈活

C、迅速、時(shí)效性強(qiáng)

D、明確的讀者選擇性

答案：ABC

14.雜志廣告的優(yōu)勢(shì)包括：( )

A、明確的讀者選擇性

B、時(shí)效性強(qiáng)

C、印刷質(zhì)量較高

D、信息的生命周期較長(zhǎng)

答案：ACD

15.報(bào)紙廣告的局限性包括：( )

A、針對(duì)性弱

B、時(shí)效性短

C、影響面窄

D、印刷效果相對(duì)不夠精致

答案：ABD

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（責(zé)任編輯：wrr）

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