2014年廣告師考試題庫(kù)之專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)綜合練習(xí)：

21.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、人才開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略屬于

A、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

B、廣告戰(zhàn)略

C、企業(yè)戰(zhàn)略

D、廣告策略

答案：C

22.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃

A、廣告

B、促銷(xiāo)

C、公關(guān)

D、品牌

答案：A

23.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)( )而采取富有創(chuàng)造力的說(shuō)服方式，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)

A、企業(yè)需求

B、公眾需求

C、消費(fèi)者需求

D、消費(fèi)者態(tài)度

答案：C

24.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)

A、購(gòu)買(mǎi)方式

B、說(shuō)服方式

C、推銷(xiāo)方式

D、公關(guān)方式

答案：B

25.廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

A、“做什么”

B、“說(shuō)什么”

C、“為了什么”

D、“需要什么”

答案：B

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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