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助理廣告師考試科目專業(yè)實務知識點秘籍5

發(fā)表時間:2013/11/6 9:11:29 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)

廣告表現(xiàn):即廣告創(chuàng)意的表現(xiàn),就是運用各種符號及其組合,以形象的、易于受眾接受的形式將創(chuàng)意表現(xiàn)出來,達到影響消費者購買行為的目的。

一、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(掌握★,熟悉★★,了解★★★)

1、 語言文字系統(tǒng)(文案負責)

1) 標題

2) 正文

3) 隨文

4) 口號

5) 解說詞

6) 品牌名稱

7) 價格

8) 企業(yè)名稱

2、 非語言文字系統(tǒng)(設計負責)

1) 圖畫

2) 色彩

3) 構(gòu)圖

4) 音樂、音響

5) 動作、具象展示

創(chuàng)意金字塔:creative pyramid,是一種創(chuàng)意模式,根據(jù)不同的產(chǎn)品種類和背景,幫助創(chuàng)意小組將廣告戰(zhàn)略與廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成實際而具體的廣告。根據(jù)人類認識新信息的認識理論,采用五步結(jié)構(gòu),即注意、興趣、信服、欲望和行動。

二、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法(了解★★★)

1、 美化

2、 實證

3、 代言人

4、 引證

5、 勸說

6、 號召

7、 勸導

8、 對比

9、 夸張與幽默

10、 隱喻與類比

11、 標志或符號

12、 講故事

三、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式(了解★★★)

1、 平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1) 報紙廣告

2) 雜志廣告

3) 郵件廣告:通過郵寄方式直接寄送或傳遞給特定對象的廣告,也稱直郵廣告,英文Direct mail advertising,也簡稱DM。

2、 廣播廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

廣播廣告三要素——語言、音樂、音響。

在創(chuàng)意方面注意:

1) 短小精悍、角度明確

2) 開頭很關(guān)鍵

3) 廣告語言富有特色

4) 讓聽覺廣告盡可能視覺化

3、 影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

影視廣告組成要素:畫面、聲音、文字。

影視廣告構(gòu)建基礎(chǔ):構(gòu)圖、鏡頭、配音。

影視廣告聲音的構(gòu)成:人聲、音樂、音響。

4、 戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

戶外廣告:泛指城市道路、公路、鐵路兩側(cè),城市軌道交通線路的地面部分,河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上或在交通工具上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式設置的商業(yè)廣告。這些露天廣告形式即戶外廣告,英文 Out door,簡稱OD廣告。

戶外廣告創(chuàng)意的要點:簡潔,直接,使讀者一目了然,最快、最直接地達到廣告訴求目的。設計上突出重點、強調(diào)個性,標題醒目,短小精悍,字體一目了然,表現(xiàn)上,畫面精致,構(gòu)圖新穎,色彩艷麗,形象夸張,令人耳目一新,印象深刻。

戶外廣告按特性分五類:

1) 繪畫類

2) 光源類

3) 電子類

4) 交通類

5) 空中類

戶外廣告媒介組合原則:

1) 跳出框框,制造轟動

2) 運用科技,強化沖擊

3) 巧用材料,因地制宜

4) 巧用空間,協(xié)調(diào)環(huán)境

5) 巧用夸張,強調(diào)差異

6) 巧用異性,吸引眼球

7) 妙用載體,事半功倍

8) 整合媒體,形成壟斷

5、 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意元素:文字與文本,靜態(tài)圖像,動畫,音頻,視頻等。

網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的三大原則:雙向互動,精準傳播,即時效果監(jiān)測和反饋。

6、 手機廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

手機廣告的主要創(chuàng)意元素:文本,視頻,音頻。

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(責任編輯:wrr)

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