小編特編輯整理了綜合能力與法律法規(guī)基礎(chǔ)輔導(dǎo)，希望能幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，祝大家都能順利通過(guò)本次考試！

品牌

品牌：商品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的綜合體現(xiàn)，以特定的形象符號(hào)作為標(biāo)記。

品牌構(gòu)成的要素：

1、品牌的外部表現(xiàn)要素：品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào);

2、品牌的內(nèi)在價(jià)值要素：品牌利益、品牌個(gè)性、品牌文化。

品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力具備的四個(gè)主要特征：排他性、可持續(xù)性、執(zhí)行力、感召力。

打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的三種途徑：

1、將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

2、將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

3、將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌形象

品牌形象：品牌的構(gòu)成要素在人們心理上的綜合性反映以及主觀評(píng)價(jià)。

品牌形象定位：指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。

定位策略：

1、類別定位，依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想;

2、比附定位，通過(guò)各種方法與同行中的知名品牌建立內(nèi)在聯(lián)系，借名牌之光使自己的品牌迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，以提升知心度與價(jià)值;

3、USP定位，根據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位;

4、文化定位，將某種文化內(nèi)涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差異;

5、情感定位，將品牌的差異定位于直接或間接地沖擊消費(fèi)者某種特定的情感體驗(yàn)。除此以外還會(huì)有：檔次定位、比較定位、消費(fèi)者定位、空檔定位等多種策略。

品牌形象塑造原則：

1、品牌形象塑造的目的是為品牌樹(shù)立個(gè)性和創(chuàng)造差異;

2、品牌形象塑造呆全面考慮多種因素;

3、品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。

如何進(jìn)行品牌形象塑造：

1、核心要求——確定品牌個(gè)性;

2、表現(xiàn)——內(nèi)外元素相結(jié)合。

品牌傳播

品牌傳播的一般規(guī)律：

1、信息規(guī)律——聚合性;

2、媒介規(guī)律——多元性;

3、受眾認(rèn)知規(guī)律。

AIDMA模式。受眾在接受品牌傳播時(shí)心理活動(dòng)反應(yīng)的順序依次是：注意、興趣、欲求、記憶、行動(dòng)。

DAGAMR模式，是指為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)。

品牌傳播策略：企業(yè)在品牌在內(nèi)外部傳播工作中所使用的策略。

品牌傳播的運(yùn)作策略：主題選擇策略;手段的運(yùn)用策略;媒體組合策略。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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