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41、廣告效果的評價的層級分別為：(P223)

A認知層級效果 B態(tài)度層級效果 C感覺層級效果 D記憶層級效果

E行為層級效果

42、廣告效果的特征：(P223)

A復合性 B積累性 C直接性 D間接性 E遷延性

43、投射法包括：(P228)

A語言聯(lián)想法 B語句完成法 C繪畫測定法 DSD測定法 E再認測評法

44、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評分為哪幾種方法?(P225-229)

A注意率測評 B記憶度測評 C統(tǒng)計法 D態(tài)度改變測評 E喚起購買行為測評

45、廣告銷售效果測評分為哪幾種方法?(P231-233)

A點頭調(diào)查法 B記憶度測評 C統(tǒng)計法 D銷售地域測定法 E喚起購買行為測評

46、下列說法哪些是對的?(P273)

A行政法規(guī)的地位和效力低于憲法和法律，高于地方性法規(guī)和行政規(guī)章;

B地方性法規(guī)和行政規(guī)章的地位和效力低于憲法和法律，高于行政法規(guī);

C如果《廣告法》與《反不正當競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《廣告法》;D如果《廣告法》與《反不正當競爭法》的法律條文相沖突，則要服從《反不正當競爭法》;

E廣告管理的規(guī)章的地位和效力低于行政法規(guī)，高于規(guī)范性文件。

47、改革開放以來，中國廣告法制建設(shè)以什么為標志，邁出了一大步?(P275)

A《廣告管理暫行條例》 B《廣告管理條例》C《廣告管理條例施行細則》D《消費者權(quán)益保護法》E《廣告法》

48、下列哪些單位，在進行審批登記手續(xù)時，需向所在市、縣工商行政管理局申請，報省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局核準，由所在市、縣工商行政管理局發(fā)給《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》?

A全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)

B兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè) C兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位 D個體工商戶 E地方性的廣告企業(yè)

49、虛假廣告的基本特征有：(P287)

A行為的違法性 B內(nèi)容的不真實性 C手段的欺騙性 D公平誠實信用原則的違背性 E廣告競爭的不正當性

50、廣告內(nèi)容的審查，主要包括：(P284)

A對重點商品廣告事前審查 B發(fā)布單位發(fā)布前審查 C廣告行業(yè)組織咨詢審查D廣告監(jiān)督管理機關(guān)事后審查E社會輿論監(jiān)督

51、廣告違法行為的法律責任有哪些?(P295)

A行政責任 B民事責任C刑事責任 D公共責任 E救濟責任

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（責任編輯：中大編輯）

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