案例一：

Levi’s 2011：路，我主導(dǎo)

繼2010年冬季牛仔“夜，我主導(dǎo)”之后，李維斯在最近發(fā)布了2011年春夏季炫藍(lán)印記牛仔系列，并為之推出了線上廣告策略——“路，我主導(dǎo)”。本次活動(dòng)邀請到余文樂和何韻詩兩人代言，分別穿上Levi’s Roadwear系列服裝向各自生活探險(xiǎn)出發(fā)，以號召新生代勇于探索生活，跳出框框，突破自我。

兩位代言人跳出原本的生活狀態(tài)，投向從未體驗(yàn)過的生活中。體驗(yàn)過程的點(diǎn)點(diǎn)滴滴將逐漸更新在Levi’s的活動(dòng)官網(wǎng)中，與大家一同分享自己主導(dǎo)生活的樂趣。在日志正式公開之前，余文樂與何韻詩的體驗(yàn)日志預(yù)告先行發(fā)布，等待你的關(guān)注。

3月4日起，Levi’s活動(dòng)官網(wǎng)開始定期公布兩位代言人的日志。目前公布出何韻詩的一篇學(xué)Beatbox的日志，和余文樂的第一天上班和櫥窗設(shè)計(jì)兩篇日志。對于充滿挑戰(zhàn)又豐富多姿的體驗(yàn)生活，感染力毋庸懷疑。

除了觀看兩位明星的體驗(yàn)日志外，大家也可以踏上體驗(yàn)之旅，將自己的體驗(yàn)上傳到活動(dòng)官網(wǎng)中。也就可以打醬油觀看別人的體驗(yàn)日志。隨便說點(diǎn)兒什么都好。

想聽聽兩位代言人對Levi’s這個(gè)經(jīng)典牛仔品牌的理解，不妨看看拍攝花絮。無論是預(yù)告片還是日志還是花絮，伴著輕快的背景音樂，你身上的某些細(xì)胞，已經(jīng)開始蠢蠢欲動(dòng)了。關(guān)于潮的體驗(yàn)和感覺，全球大同。

By the way，余文樂同學(xué)還是很受Levi’s歡迎的，算上之前的“夜，主導(dǎo)”，已經(jīng)兩次代言。不知道下一次的品牌推廣能否再看到他的面孔。

案例二：

Adidas：李連杰的武極精神

早在09年，Adidas便與李連杰合作推出了“武極”系列品牌。雖然幾年內(nèi)一直不溫不火，但Adidas方面似乎依然不愿放棄與這位國際動(dòng)作巨星的合作，并于最近再一次為“武極”系列做出了新一輪的推廣。

在長達(dá)兩分鐘的宣傳片中，李連杰向我們詳細(xì)講述了他的“武極精神”以及對于“心體諧一”的闡述。和09年的首波廣告相比，“心體諧一”依然作為了“武極”系列很重要的品牌內(nèi)涵部分。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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