選擇題：

11.在評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案時(shí)

A、應(yīng)當(dāng)考慮廣告預(yù)算

B、不考慮廣告預(yù)算

C、如果不符合媒體特征，就要考慮預(yù)算

D、如果不符合廣告目標(biāo)和創(chuàng)意策略，就要考慮預(yù)算

答案：A

12.( )不是電波媒體的特點(diǎn)

A、傳播速度較快

B、重復(fù)能力較高

C、受眾以看或聽的方式接收

D、受眾主動(dòng)性較高

答案：D

13.( )是電波媒體的特點(diǎn)

A、受眾接觸信息時(shí)注意力可能分散

B、受眾接觸信息時(shí)比較注意

C、受眾主動(dòng)性較高

D、重復(fù)能力較低

答案：A

14.( )是廣告媒體選擇的依據(jù)

A、目標(biāo)受眾的數(shù)量大

B、對(duì)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)

C、媒體資源的最優(yōu)化

D、 媒體對(duì)客觀環(huán)境的適應(yīng)性

答案：B

15.按照產(chǎn)品形象的維持目標(biāo)進(jìn)行的媒體選擇策略通常運(yùn)用在

A、產(chǎn)品導(dǎo)入期

B、產(chǎn)品成長(zhǎng)期

C、產(chǎn)品成熟期

D、產(chǎn)品衰退期

答案：C

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（責(zé)任編輯：wrr）

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