選擇題：

71.在影響顧客感知的層面，營銷人員必須明白整合營銷傳播的一個基本前提是( )

A、所做的一切都會達(dá)到促銷的目的

B、所做的一切都會提高產(chǎn)品的價值

C、所做的一切都會傳遞出某種訊息

D、所做的一切都會提高品牌的定位

答案：C

72.企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、利益相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強(qiáng)與他們之間的互利關(guān)系的過程，叫做( )

A、IMC

B、IMG

C、3M

D、MI

答案：A

73.自下而下的營銷方式主要采用的路徑形式是( )①形勢分析②制定營銷戰(zhàn)略③規(guī)劃營銷戰(zhàn)術(shù)④明確營銷目標(biāo)

A、①→②→③→④

B、①→④→②→③

C、①→③→②→④

D、②→①→④→③

答案：B

74.HAVAS創(chuàng)意集團(tuán)對于消費(fèi)者的生活風(fēng)格客層及其適用的廣告風(fēng)格作了一定的分層，以下表述正確的是( )

A、自我中心客層偏愛的廣告風(fēng)格是更新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意

B、以幽默、暗示、隱喻的方式來表現(xiàn)

C、獨(dú)立獨(dú)行客層偏愛的廣告風(fēng)格是喜歡表現(xiàn)社會地位的題材

D、強(qiáng)化“社會型附加價值”會讓他們產(chǎn)生好感

E、務(wù)實(shí)生活客層偏愛的廣告風(fēng)格是信息中人物具有刻板形象，背景是傳統(tǒng)的說理要清楚、編排有層次、思想要主流、色彩要協(xié)調(diào)

F、社會活躍客層偏愛的廣告風(fēng)格是介于“心理型、社會型、功能型”三種附加價值的交界點(diǎn)上

答案：D

75.廣告為( )服務(wù)

A、品牌定位

B、營銷目標(biāo)

C、企業(yè)文化

D、傳播媒介

答案：A

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