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第二章 廣告策劃的思維方法

目的和要求

正確的思維方法是人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。學(xué)習(xí)本章要把握廣告策劃中的一般思維方法及特殊思維方法，并了解思維方法的新發(fā)展。通過(guò)學(xué)習(xí)，為廣告策劃的科學(xué)化提供思想武器。

1.識(shí)記：系統(tǒng)思維，創(chuàng)造性思維，開(kāi)放參與性思維，藝術(shù)性思維，發(fā)散思維，集中維， 廣義靈感論，系統(tǒng)方法。

2.掌握：

(1)廣告策劃中一般思維方法的特點(diǎn);

(2)廣告策劃中發(fā)散思維與集中思維的特點(diǎn)。

3.重點(diǎn)：掌握廣義靈感論與系統(tǒng)方法在實(shí)踐中的運(yùn)用。

4.了解：各類思維方法對(duì)廣告策劃的影響。

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