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2014年廣告師考試輔導(dǎo)《廣告師策劃理論與實(shí)務(wù)》知識點(diǎn)復(fù)習(xí)3

發(fā)表時(shí)間:2014/1/3 10:16:43 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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廣告預(yù)算步驟:1調(diào)查研究階段2綜合分析階段3擬定方案階段4落實(shí)方案階段。

STP策略:市場細(xì)分→細(xì)分變量→細(xì)分市場→目標(biāo)市場→市場定位。

廣告媒體渠道選擇的原則:1目標(biāo)原則2適應(yīng)性原則3優(yōu)化原則4效益原則.

廣告創(chuàng)意:從動(dòng)態(tài)角度看就是廣告人員對廣告目標(biāo)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng),從靜態(tài)角度看就是為了達(dá)到廣告目的,對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn):1抽象性2關(guān)聯(lián)性3廣泛性4獨(dú)創(chuàng)性

廣告創(chuàng)意的原則:1目標(biāo)原則2關(guān)注原則3簡潔原則(KISS)4合規(guī)原則5情感原則。

廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程:1收集資料2分析資料3醞釀階段4頓悟階段5驗(yàn)證階段。

頭腦風(fēng)暴法:組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員,召開一種特殊的會(huì)議,使與會(huì)人員圍繞一個(gè)會(huì)議議題,共同思索,互相啟發(fā)和激勵(lì),填補(bǔ)彼此的知識和經(jīng)驗(yàn)的空隙,從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng),以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。 實(shí)施步驟:1確定議題2腦力激蕩3篩選評估。

默寫式頭腦風(fēng)暴法:(635法)規(guī)定每次回憶由6人參加,以5分鐘為時(shí)間單元,要求每人每次提3個(gè)設(shè)想。

廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性技法:1頭腦風(fēng)暴法2默寫式頭腦風(fēng)暴法3卡片式頭腦風(fēng)暴法4檢核表法5聯(lián)想法6組合法。

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(責(zé)任編輯:vstara)

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