2012年廣告師考試《廣告專業(yè)實務》考試大綱--廣告策劃專業(yè)

一、考試目的

考察專業(yè)技術(shù)人員運用企業(yè)管理、市場營銷、消費者心理、傳播等方面的知識，分析廣告信息，確定廣告策略，撰寫廣告策劃、媒介策劃、品牌形象策劃、促銷與活動策劃、公關(guān)策劃、會展策劃和綜合性策劃方案及提案的能力。

二、考試基本要求

1.按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息，完成廣告策劃前期準備。

2.綜合分析市場環(huán)境、產(chǎn)品、消費者、競爭者、廣告等方面的信息，結(jié)合廣告效果測評的主要指標，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑_定廣告策略。

3.依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，制定廣告目標，確定廣告定位并編制廣告預算。

4.分析確定廣告的訴求策略，根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略。

5.分析確定廣告媒介組合與投放策略，根據(jù)廣告預算，編制媒介方案。

6.綜合運用品牌形象及CIS的相關(guān)知識，制定品牌形象策劃方案。

7.單獨或綜合運用零售促銷、體驗營銷、事件營銷和贊助營銷等多種形式，制定促銷與活動策劃方案。

8.掌握企業(yè)公關(guān)和危機公關(guān)的特征與基本方法，制定配套的顧客公關(guān)、媒介公關(guān)、危機公關(guān)等公關(guān)策略及方案。

9.按照會展策劃與操作流程，制定企業(yè)的會展策略及方案。

10.依照相應的原則和技巧撰寫廣告策劃書，并進行廣告策劃提案。

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（責任編輯：wrr）

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