2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校!

第九章

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

媒介策劃的基本流程

1．要回顧營銷和廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略

2．確定切實(shí)可行的、可以測(cè)定的相關(guān)目標(biāo)

3．盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨(dú)創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略

（一）策劃媒介戰(zhàn)略

1．確定媒介目標(biāo)

⑴受眾目標(biāo) ⑵分布目標(biāo)

2．制定媒介占略

5M：市場(chǎng)、資金、媒介、組合和方法。

選擇媒介載體的基本要求

1．評(píng)估媒介主張與廣告訴求的兼容性

2．評(píng)估營銷目標(biāo)與媒介影響的適應(yīng)性

3．評(píng)估廣告?zhèn)鬟_(dá)與促成行動(dòng)的關(guān)聯(lián)性

影響受眾對(duì)廣告信息關(guān)注的主要因素：

1．廣告信息在媒介上的刺激性

2．廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性

3．媒介主張不同，觀眾對(duì)媒介的接受態(tài)度也不同

4．特定的受眾更關(guān)注媒介廣告

5．廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時(shí)間安排

相關(guān)推薦：

2014年助理廣告師考試科目《專業(yè)實(shí)務(wù)》輔導(dǎo)匯總一

助理廣告師考試科目專業(yè)實(shí)務(wù)考點(diǎn)整理

2014年廣告師考試網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)熱招中……

更多關(guān)注：2014年廣告師考試時(shí)間   廣告師報(bào)考條件  廣告師考試教材  廣告師資格證

（責(zé)任編輯：vstara）

共2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁