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為了備考2013年廣告師考試,根據(jù)2012年廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告策劃的考點(diǎn),這些都是歷年來(lái)考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年廣告師考試。
第五章 媒介策劃
大綱要求:
1、分析確定廣告媒介組合與投放策略。
2、根據(jù)廣告預(yù)算。
3、編制媒介方案。
第一節(jié) 媒介指標(biāo)
考點(diǎn):
1、量化指標(biāo)。P131
2、覆蓋率的概念和公式。P131
3、閱讀率的概念和公式。P132
4、收視點(diǎn)成本的概念和公式。P132
5、質(zhì)化指標(biāo)。P132
難點(diǎn):
第二節(jié) 媒介策劃
考點(diǎn):
1、媒介目標(biāo)的設(shè)定。P134
2、設(shè)定媒介目標(biāo)要考慮的因素。P134
3、設(shè)定媒介目標(biāo)要考慮的因素。P135
4、媒介選擇的策略。P136
5、媒介組合的概念、原則、組合方式。P137
6、廣告排期方式。P141
難點(diǎn):
1、媒介的組合方式。P137
2、媒介目標(biāo)的設(shè)定、媒介策劃流程、媒介選擇。P134
第三節(jié) 媒介購(gòu)買
考點(diǎn):
1、媒介購(gòu)買。P143
難點(diǎn):
第四節(jié) 媒介監(jiān)制
考點(diǎn):
1、監(jiān)測(cè)的兩個(gè)方面。P147
2、日記法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。P147
3、人員測(cè)量?jī)x的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。P148
4、媒介與廣告的變革。P148
難點(diǎn):
更多關(guān)注:
2013年廣告師考試報(bào)名時(shí)間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總
(責(zé)任編輯:中大編輯)