中日韩va无码中文字幕_亚洲va中文字幕无码久_又粗又大又黄又刺激的免费视频_成年人国产免费网站

當(dāng)前位置:

2014年廣告師考試綜合能力法規(guī)輔導(dǎo)講義9

發(fā)表時(shí)間:2014/6/5 11:29:55 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
關(guān)注公眾號(hào)

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試,小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)輔導(dǎo)講義,希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>

第一節(jié) 廣告目標(biāo)市場

廣告目標(biāo):是廣告戰(zhàn)略要達(dá)到的目的,也是廣告活動(dòng)所要達(dá)到目的的具體表現(xiàn)。

廣告目標(biāo)市場:就是企業(yè)在整體市場中,選出一類或幾類消費(fèi)者,有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?,促使其購買本企業(yè)的產(chǎn)品,這樣的消費(fèi)者即為企業(yè)的廣告目標(biāo)市場。

企業(yè)目標(biāo)市場的定位:是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

市場細(xì)分:是把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群的市場分類過程。最簡單就是運(yùn)用地域分布和需求分布標(biāo)準(zhǔn)。

第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>

廣告是一種以說服為目的的信息傳播活動(dòng),簡而言之,廣告訴求就是指說服的方式。廣告訴求通過作用于受眾的知識(shí)和情感使受眾的行為發(fā)生變化。

廣告訴求策略:作用于知識(shí)層面的理性訴求;作用于情感層面的感性訴求;同時(shí)作用于受眾的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求。

理性訴求策略的不同分類標(biāo)準(zhǔn):1、根據(jù)理性訴求的側(cè)重點(diǎn)不同,可將其分一面理訴求和兩面理訴求(一面:指出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),兩面:指出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和其微不足道的缺點(diǎn));2、根據(jù)理性訴求的方式,可將其分為鼓勵(lì)訴求和恐怖訴求;3、根據(jù)理性訴求的表達(dá)方式,可分為直接訴求和間接訴求;4、根據(jù)理性訴求廣告文案的結(jié)構(gòu),可分為先后訴求和詳略法訴求。

感性訴求(又叫情感訴求策略)的不同分類標(biāo)準(zhǔn):1、生活片段型;2、歌典型;3、解決難題型;4、演出型;5、幽默型。

理性與感性交融訴求:即同消費(fèi)者講道理,又和消費(fèi)者交流感情,即常說的曉之以理,動(dòng)之以情。

廣告表現(xiàn):把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息,通過廣告創(chuàng)意,運(yùn)用各種符號(hào)及其組合,以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來,達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。是廣告活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。

廣告表現(xiàn)的方式:1、商品信息型;2、生活信息型;3、附加價(jià)值型。

成功的廣告表現(xiàn)策略應(yīng)符合AIDMA法則,即是能引起注意(Attention)、喚起興趣(Interest)、刺激欲望(Desire)、加強(qiáng)記憶(memory)、并促成購買行為(Action)。具體說即是能很快引起注意;引導(dǎo)人們的視線去注意廣告的主要部分;訴求內(nèi)容應(yīng)能容易被記憶;應(yīng)能引導(dǎo)預(yù)期的聯(lián)想和動(dòng)機(jī)。

廣告表現(xiàn)的媒體特征:1、電視廣告;2、報(bào)紙廣告;3、雜志廣告;4、售點(diǎn)廣告;5、郵寄廣告;6、戶外廣告;7、交通廣告;8、網(wǎng)絡(luò)廣告。

廣告語言表現(xiàn)的基本要求:1、準(zhǔn)確無誤,簡潔精練;2、生動(dòng)可感,形象性強(qiáng);3、個(gè)性突出,合乎規(guī)范;4、新奇優(yōu)美,針對(duì)性強(qiáng)。

廣告表現(xiàn)的構(gòu)圖及色彩策略的基本規(guī)律:對(duì)比;平衡;比例;統(tǒng)一;節(jié)奏與韻律;空白。

廣告表現(xiàn)的音響策略分為噪聲(并不是指令人產(chǎn)生反感情緒的環(huán)境污染之一的噪聲,而是指紊亂、連續(xù)或統(tǒng)計(jì)上隨機(jī)地聲音);語音(語言的聲音,是語言的物質(zhì)外殼,具有音色、力度、音高和節(jié)奏等要素);音樂(是音響的藝術(shù),通過有序排列的樂意來塑造形象,是一種富有感染力和想象力的表現(xiàn)手段)三類。

廣告媒介策略:亦稱媒介計(jì)劃,是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想,針對(duì)其目標(biāo),在一定的費(fèi)用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)。

影響媒體選擇的因素:1、到達(dá)率(能達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的程度);2、媒體與創(chuàng)意的關(guān)系(不同的媒體類別對(duì)于廣告創(chuàng)意的承載能力和傳播能力是有差別的);3、品類關(guān)心度;4、媒體自身形象;5、競爭對(duì)手的媒體使用情況;6、預(yù)算規(guī)模;7、成本效益。

媒體目標(biāo)策略是根據(jù)企業(yè)市場營銷目標(biāo)而制定的具體的廣告媒體傳播目標(biāo)。1、與市場銷售目標(biāo)和營銷策略相對(duì)應(yīng)的媒體傳播目標(biāo)(維系即有市場;以地區(qū)市場擴(kuò)張為目的;以促銷活動(dòng)為目的;以爭取競爭品牌的消費(fèi)費(fèi)為目標(biāo);以市場挑戰(zhàn)者的營銷策略而設(shè)定)2、建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)(以知名度為主的傳播目的;以理解度為主的傳播目的);3、以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)。

消費(fèi)者與目標(biāo)消費(fèi)梯層設(shè)定策略:1、目標(biāo)消費(fèi)群受眾的確定;2、目標(biāo)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)描述;3、目標(biāo)消費(fèi)群受眾的媒體接觸特征。

媒體地理性投資主要是從市場營銷因素考慮的。其實(shí)質(zhì)是從各區(qū)域市場的獲利空間來評(píng)估各區(qū)域市場的媒體投資價(jià)值。

競爭品牌媒體投資策略:在品牌銷售好的地區(qū)市場投入多于競爭者的廣告費(fèi)用;把更多更好的廣告信息與更多更好的促銷手段結(jié)合運(yùn)用;更好的利用營銷傳播組合。

廣告時(shí)機(jī)選擇策略是廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘囊豁?xiàng)重要內(nèi)容。

影響廣告時(shí)機(jī)選擇的因素:1、市場地位;2、產(chǎn)品特點(diǎn);3、銷售節(jié)令;4、注意特點(diǎn);5、遺忘規(guī)律;6、視聽峰谷;7、企業(yè)能力。

廣告時(shí)機(jī)選擇策略:1、廣告時(shí)限策略;2、廣告時(shí)點(diǎn)策略;3、廣告時(shí)序策略;廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略;5、廣告頻率策略。

相關(guān)推薦:

2014年廣告師考試綜合能力法規(guī)輔導(dǎo)講義匯總

2014年廣告師考試科目綜合能力法規(guī)指導(dǎo)

2014年廣告師考試綜合能力法規(guī)核心精講

2014年廣告師考試綜合能力輔導(dǎo)秘籍

2014年廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)招生簡章!

更多關(guān)注:2014年廣告師考試時(shí)間 廣告師報(bào)考條件 廣告師考試教材


(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁
最近更新 考試動(dòng)態(tài) 更多>