56.廣告策劃書的撰寫要求包括( )

A、 格式規(guī)范、統(tǒng)一

B、 結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)

C、 概念形象化，論據(jù)數(shù)字化

D、 文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)

E、 文字表達(dá)豐富多樣

答案： BCD

57.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助試聽媒介表述( )的一種方式

A、 廣告理念

B、 廣告戰(zhàn)略

C、 廣告概念

D、 廣告媒介

E、 廣告費(fèi)用

答案： ABC

58.雖然廣告提案的文字分量比廣告策劃書要小一些，但兩者重要性相同( )

A、 兩者都包括關(guān)鍵信息和重要觀點(diǎn)

B、 兩者都為證明觀點(diǎn)而提供有勸服力的證據(jù)和建議

C、 兩者都注重結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)

D、 兩者都要求長(zhǎng)篇大論

E、 兩者都注重形式多樣，嘩眾取寵

答案： ABC

59.廣告提案過程可以分為三部分( )

A、 編寫書面的廣告提案報(bào)告

B、 廣告提案會(huì)議與會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備

C、 廣告提案現(xiàn)場(chǎng)演講

D、 廣告策劃書的撰寫

E、 廣告項(xiàng)目管理

答案： ABC

60.廣告提案主講人可以是( )

A、 自始至終是一個(gè)人

B、 高層領(lǐng)導(dǎo)

C、 一人為主，多人協(xié)作

D、 必須只能一個(gè)人

E、 必須是多人

答案： ABC

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