選擇題：

61.關(guān)于“核心創(chuàng)意”的概念，說法不正確的是( )

A、“核心創(chuàng)意”是連接“承諾”與實際執(zhí)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意步驟，是廣告的核心所在

B、核心創(chuàng)意一經(jīng)點明便神圣不可侵犯，就不再做任何改變

C、核心創(chuàng)意能夠適應(yīng)不同媒體的廣告表現(xiàn)

D、核心創(chuàng)意有一個共同點，就是未來都容許多種執(zhí)行方式

答案：ACD

62.創(chuàng)意容易出現(xiàn)的缺陷包括( )

A、僅有執(zhí)行點子，沒有創(chuàng)意概念

B、執(zhí)行點子常常是突發(fā)的、感性的、稍縱即逝的

C、僅有概念，缺乏精彩點子

D、以奢華執(zhí)行彌補創(chuàng)意不足

答案：ACD

63.文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，它的任務(wù)包括( )

A、對廣告信息進行合理組織

B、是創(chuàng)意所包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)

C、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍

D、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以非語言形式傳達出來

答案：ABC

64.以下選項中，屬于主張概念常用的方法的是( )

A、創(chuàng)造獨特的銷售主張

B、提供購買產(chǎn)品的理由

C、人格反射

D、示范證明

答案：ABD

65.廣告可以幫助消費者通過商品宣泄自己的情感欲望，通常采用的方法有( )

A、人格反射

B、示范證明

C、創(chuàng)造獨特的銷售主張

D、產(chǎn)品性格反射

答案：AD

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（責(zé)任編輯：wrr）

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