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21、廣告業(yè)具有系統(tǒng)化和科學化的特點。

22、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從廣義上講，在知識經(jīng)濟時代，凡是由創(chuàng)意推動的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年，由當時英國政府推動的英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首先對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了定義，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源于個人創(chuàng)造力、技術(shù)和才華的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟效益和就業(yè)的成效”。

23、“廣告市場”定義為廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。廣告市場是把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，并特別強調(diào)其中的交換關(guān)系、經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟利益關(guān)系。

24、廣告市場的參與者涉及①廣告主②廣告公司③廣告媒介④廣告受眾。

25、廣告主是廣告活動的發(fā)動者。廣告需求來自兩個方面，①廣告主， ②廣告受眾。

26、廣告主的多少，廣告主貨幣支付能力的大小，廣告主對于廣告投入的大小，都決定著廣告市場的容量與規(guī)模。

27、19世紀專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告產(chǎn)業(yè)化的重要條件。專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)，標志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。

28、廣告公司是廣告活動不可或缺的關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

29、廣告客戶是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是廣告信息的傳播載體。

30、在現(xiàn)代廣告業(yè)中，衡量一個廣告市場成熟與否的一個重要標準，就是看廣告公司在廣告市場中得地位、成長發(fā)育狀況及代理服務(wù)功能。

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（責任編輯：wrr）

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