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2013廣告師考試綜合能力與法律法規(guī)考試知識點復(fù)習(xí)9

發(fā)表時間:2012/8/30 14:26:46 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013廣告師職業(yè)水平考試課程,全面的了解廣告師職業(yè)水平教材的相關(guān)重點,小編特編輯匯總了廣告師綜合能力與法律法規(guī)輔導(dǎo)資料,希望對您參加本次考試有所幫助!

廣告效果測評

1、廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒體傳播之后,對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

2、廣告效果的特征:(一)復(fù)合型(二)積累性(三)遷延性(四)間接性

3、廣告銷售效果評估一般采用歷史分析法和實驗分析法。

4、按照廣告運動的總體過程來劃分,廣告效果可分為事前預(yù)測效果、事中效果與事后效果,與此相對應(yīng),廣告效果測評可分為事前測試、事終檢測和事后測評。

5、廣告效果事后測評的實施程序:(1)確立測評目標(biāo)。(2)制定測評方案。(3)實施測評方案。(4)總結(jié)評價,撰寫測評報告。

6、廣告效果測評報告的撰寫:(一)廣告效果測評報告的基本要求;(二)廣告效果測評報告的結(jié)構(gòu):一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個部分。

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(責(zé)任編輯:中大編輯)

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