為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點(diǎn)輔導(dǎo)，希望大家都能夠順利通過(guò)本次考試。

◎廣告市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制：廣告代理制

◎廣告代理制的執(zhí)行主要是有廣告公司來(lái)完成的而廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作又是圍繞客戶的代理服務(wù)展開(kāi)和進(jìn)行的。

◎廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素：政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、文化環(huán)境因素、科技環(huán)境因素。

◎廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程：

1.客戶接洽與客戶委托 2.代理議案. 3廣告計(jì)劃 4代理議案的審準(zhǔn)與確認(rèn) 5.廣告執(zhí)行 6.廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)

廣告服務(wù)制度：

AE制度(客戶執(zhí)行)、業(yè)務(wù)檔案制度、工作單制度、業(yè)務(wù)審核制度、業(yè)務(wù)保密制度

◎廣告市場(chǎng)分為國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)和國(guó)際廣告市場(chǎng)

◎國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)：

迅速恢復(fù)期(79-87年)高速增長(zhǎng)期(88-97年)平緩發(fā)展期(98至今)

和國(guó)際廣告市場(chǎng)

◎廣告市場(chǎng)的發(fā)展程度：

1起步期-廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在0.5%以下2起飛期-廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在0.5%-1%;3成長(zhǎng)期-廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在1%-2%;4成熟期-廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在2%以上

中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題：

1廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展仍處于較低水平2廣告市場(chǎng)發(fā)展的不均衡3在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處在強(qiáng)勢(shì)位置4經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全

◎國(guó)際廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)

1經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售環(huán)境 2政治法律環(huán)境 3文化環(huán)境

◎國(guó)際廣告運(yùn)作：一體化策略和差異化策略 以及兩者之間的策略(全球本土化)

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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