為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013廣告師職業(yè)水平考試課程，全面的了解廣告師職業(yè)水平教材的相關(guān)重點(diǎn)，小編特編輯匯總了廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)輔導(dǎo)資料，希望對(duì)您參加本次考試有所幫助！

嘎納廣告獎(jiǎng)(Cannes Lions　Advertising Campaign)

嘎納廣告大獎(jiǎng)源于嘎納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了嘎納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，嘎納同威尼斯開(kāi)始輪流舉辦此峽昂大賽，1977年嘎那正式成為永久舉辦地。1992年組為、委會(huì)又增加報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得嘎納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪，其它各界來(lái)賓亦云集于此?？蛻?、制作公司、策略部門(mén)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開(kāi)設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。

逐鹿"嘎納

每年大約有7000多位代表1萬(wàn)多件作品逐鹿"嘎納"。評(píng)委會(huì)被分為獨(dú)立的兩種，一組負(fù)責(zé)評(píng)定影視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。廣告節(jié)期間才開(kāi)始決賽階段評(píng)審，同時(shí)允許參賽者目睹現(xiàn)場(chǎng)公布的每一段入闈名單，來(lái)增加其現(xiàn)場(chǎng)氣氛。各評(píng)委對(duì)本國(guó)作品須采取回避投票的原則，評(píng)委的評(píng)審時(shí)間由自己掌握，以便其能仔細(xì)閱讀文案，周全研究創(chuàng)意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，并再?gòu)拇酥杏懻摏Q定各項(xiàng)目的金、銀、銅獅獎(jiǎng)。與嘎納電影獎(jiǎng)同名的金棕櫚獎(jiǎng)，是嘎納將專為影視廣告制作公司設(shè)立的大獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)各家制作公司作品大賽(影視廣告)項(xiàng)目上的表現(xiàn)來(lái)判定的，大獎(jiǎng)得10分，金獅獎(jiǎng)得7分，音獅獎(jiǎng)得5分，銅獅獎(jiǎng)3分，入選作品得1分。1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎(jiǎng)，頒給同時(shí)參加平面與影視廣告并獲得總分最高分者。大獎(jiǎng)10分，金獅獎(jiǎng)7分，銀獅獎(jiǎng)5分，銅獅獎(jiǎng)3分，入闈1分。

嚴(yán)格參賽標(biāo)準(zhǔn)

嘎納廣告獎(jiǎng)對(duì)參賽作品作了嚴(yán)格的規(guī)定：

1、參賽對(duì)象可以包括全球有關(guān)廣告和媒介的任何機(jī)構(gòu)。

2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意。

3、直郵廣告作品和促銷(xiāo)活動(dòng)材料不得參賽。

4、作品必須依照客戶的付款合同而創(chuàng)意著作(除公益類(lèi))，不得自行設(shè)計(jì)構(gòu)想。

5、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開(kāi)發(fā)布過(guò)。

6、曾參加過(guò)該廣告節(jié)發(fā)作品不得再次參賽。

7、凡有侵犯民族宗教信仰和公眾品味的廣告不得參賽。

如何與嘎納廣告獎(jiǎng)聯(lián)系:

International Advertising Festival Ltd

33-39 Bowling Green Lane

London

EC1R ODA

United Kingdom

Tel: +44 (0)20 7239 3400

Fax: +44 (0)20 7239 3444

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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