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2013年廣告師考試廣告策劃章節(jié)知識(shí)點(diǎn)6

發(fā)表時(shí)間:2013/2/5 15:21:54 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第六章 品牌形象策劃

大綱要求:

綜合運(yùn)用品牌形象及CIS的相關(guān)知識(shí),制定品牌形象策劃方案。

第一節(jié) 品牌與品牌形象

考點(diǎn):

1、品牌與品牌形象的相關(guān)含義。P151

2、品牌與品牌形象的不同觀點(diǎn)。P151

3、品牌和商標(biāo)的聯(lián)系。P152

4、品牌形象構(gòu)成的五哥方面。P152

5、品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響(4個(gè)方面)P153

6、品牌形象策劃流程。P154

難點(diǎn):

第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃

考點(diǎn):

1、品牌形象的兩個(gè)支柱。P160

2、新產(chǎn)品研發(fā)含義。P160

3、新產(chǎn)品研發(fā)流程。P160

4、產(chǎn)品命名方式。P161

5、產(chǎn)品命名的原則。P162

6、產(chǎn)品定位的方式。P163

7、產(chǎn)品包裝的原則。P167

難點(diǎn):

第三節(jié) 企業(yè)形象策劃

考點(diǎn):

1、企業(yè)形象策劃的歷史。P170

2、企業(yè)形象系統(tǒng)的意義。P171

3、企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵。P172

難點(diǎn):

1、企業(yè)形象案例的內(nèi)涵(在案例中,可以熟練掌握)。P172

第四節(jié) 品牌代言人策劃

考點(diǎn):

1、選擇品牌代言人的理由。P176

2、品牌代言人的基本起點(diǎn)。P177

3、規(guī)避代言人風(fēng)險(xiǎn)。P177

難點(diǎn):

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