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1、社會人口的增長、活動地理空間的增大以及傳播技術(shù)的進步，為廣告的誕生奠定了基礎(chǔ)。

2、例如公元前1000多年前古埃及的“尋奴廣告”——莎草紙廣告，就是一個號召底比斯全城市民抓捕逃奴的懸賞啟示。

3、隨著原始社會大分工的出現(xiàn)，產(chǎn)品交換成為一種基本需求，集市、貨幣和廣告推動了商品的流通。

4、口頭叫賣、音響招攬和實物陳列成為最常見的商品廣告形式。

5、美國的第一則廣告是于1704年刊登在《波士頓新聞信札》上的“房地產(chǎn)廣告”。

6、美國最早出現(xiàn)的一份雜志廣告(1741年)是一個關(guān)于新航線開辟的交通廣告。

7、20世紀初期，約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，一個全新的廣告觀念由此誕生。

8、廣告能發(fā)揮溝通產(chǎn)品或服務(wù)與消費者之間的“橋梁”作用。

9、《簡明不列顛百科全書》對“廣告”的定義：“廣告是通過傳播媒介，傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。”

10、廣告既有信息傳播屬性，也有營銷屬性。廣告在本質(zhì)上是一種信息傳播活動，但這種信息傳播活動又有其特殊性，特殊性表現(xiàn)在兩個方面，①信息傳播追求傳播對象的數(shù)量越大越好②信息傳播帶有強烈的目的性，無論是政治廣告、社會廣告還是商業(yè)廣告，都追求以最小的成本達到最大的傳播效果。此兩個特殊性導(dǎo)致廣告發(fā)展呈現(xiàn)兩個必然結(jié)果：①前者導(dǎo)致廣告主要依靠大眾傳播媒介 ②后者導(dǎo)致廣告與營銷的關(guān)系日益密切，成為最基本的營銷傳播工具。

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（責任編輯：wrr）

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