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完善知識(shí)結(jié)構(gòu)：1藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識(shí)2市場(chǎng)知識(shí)3營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)4消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)5媒體知識(shí)6社會(huì)學(xué)知識(shí)7信息學(xué)知識(shí)。

廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧：1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本條件：①問(wèn)題必須簡(jiǎn)明扼要，有較強(qiáng)的信息含概量②問(wèn)題要符合人們正常的邏輯思維進(jìn)程，保證獲得對(duì)方的答復(fù)③問(wèn)題需具有典型意義，能夠代表一定階段內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向④問(wèn)題要便于評(píng)議，分析和綜合說(shuō)明⑤設(shè)計(jì)問(wèn)卷要注意概念的確定性，盡量避免一般性問(wèn)題或調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的枝節(jié)事項(xiàng)，避免使用多意詞語(yǔ)，避免使用含糊不清的句子，避免采取引導(dǎo)性問(wèn)題的方式。2）問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段：①二項(xiàng)選擇法②多項(xiàng)選擇法③排序法④自由回答法⑤漏斗法⑥比較法⑦文字聯(lián)想法。

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