選擇題：

51.以下選項(xiàng)中，廣告傳播目標(biāo)通常會(huì)使用的字眼的是( )

A、提升知名度

B、鼓勵(lì)更多訴求對(duì)象

C、增加市場(chǎng)穿透力

D、加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

答案：ABD

52.關(guān)于品牌核心價(jià)值與品牌定位的關(guān)系，說(shuō)法不正確的是( )

A、品牌定位是恒遠(yuǎn)的，是品牌的靈魂和核心

B、品牌核心價(jià)值是現(xiàn)期的，不同時(shí)期可能由于市場(chǎng)的變化而改變

C、品牌定位是品牌核心價(jià)值的現(xiàn)期表現(xiàn)

D、不同時(shí)期的品牌定位的疊加，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值不斷加分，成就品牌核心價(jià)值

答案：AB

53.以下做法，屬于產(chǎn)品的上市期和引入期應(yīng)該采取策略的是( )

A、廣告宣傳以建立市場(chǎng)認(rèn)知和鼓勵(lì)嘗試產(chǎn)品為目標(biāo)

B、以告知為主要廣告策略，突出新舊產(chǎn)品的差異

C、不斷擴(kuò)大知名度，促使最先使用者購(gòu)買(mǎi)，爭(zhēng)取更多的早期使用者，逐步過(guò)渡到普遍采用

D、廣告以鞏固品牌和保證市場(chǎng)份額為目標(biāo)

答案：ABC

54.產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期時(shí)的廣告文案訴求的特點(diǎn)有( )

A、廣告文案訴求必須具有強(qiáng)有力的說(shuō)服力，來(lái)鞏固企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)

B、廣告目標(biāo)重點(diǎn)放在維持市場(chǎng)上

C、塑造鮮明獨(dú)特的形象是這一階段廣告文案創(chuàng)意的重點(diǎn)追求

D、文案的訴求重點(diǎn)應(yīng)該突出產(chǎn)品的售前和售后服務(wù)

答案：AC

55.關(guān)于產(chǎn)品進(jìn)入飽和期和衰退期時(shí)的說(shuō)法，正確的是( )

A、廣告文案訴求必須具有強(qiáng)有力的說(shuō)服力，來(lái)鞏固企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)

B、廣告目標(biāo)重點(diǎn)放在維持市場(chǎng)上

C、塑造鮮明獨(dú)特的形象是這一階段廣告文案創(chuàng)意的重點(diǎn)追求

D、文案的訴求重點(diǎn)應(yīng)該突出產(chǎn)品的售前和售后服務(wù)

答案：BD

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