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31、廣告媒介是廣告信息的物質(zhì)載體。

32、受眾是廣告信息傳播的目標(biāo)，是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，是廣告活動(dòng)成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣告受眾同時(shí)是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的參與者、廣告?zhèn)鞑シ?hào)的譯碼者、廣告信息的消費(fèi)者和廣告?zhèn)鞑バЧ姆答佌摺?

33、受眾具有眾多性、流動(dòng)性、混亂性、分散型和隱匿性的特點(diǎn)。

34、廣告受眾是廣告活動(dòng)的直接受益者，廣告受眾不僅通過(guò)廣告獲得各式各樣的商品信息，還因?yàn)閺V告成為媒體的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源而免費(fèi)或廉價(jià)享受媒體服務(wù)。然后，對(duì)廣告毫無(wú)好感的受眾仍然比比皆是。這種現(xiàn)象主要是由兩方面的因素造成的。①傳統(tǒng)觀念中對(duì)于廣告的偏見(jiàn);②現(xiàn)有廣告經(jīng)營(yíng)體制的不完善造成了一些粗糙、虛假?gòu)V告。

35、廣告市場(chǎng)的運(yùn)行不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司。廣告主和廣告公司之間構(gòu)成第一重代理關(guān)系，形成第一層特殊的商品、勞務(wù)和貨幣的關(guān)系。廣告主提供費(fèi)用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務(wù)。其次，廣告公司和媒介之間形成第二重代理關(guān)系和交換關(guān)系。廣告公司代表廣告主向廣告媒介購(gòu)買(mǎi)媒介資源(版面、時(shí)段)，媒介支付廣告公司代理傭金。

36、廣告代理制，是指在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確定廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制，具體說(shuō)是指廣告代理發(fā)展到獨(dú)立的專門(mén)化代理時(shí)代后，廣告代理公司、媒介和廣告主，都需要一種制度來(lái)規(guī)范市場(chǎng)主體行為，保障市場(chǎng)各方利益，在充分協(xié)商的基礎(chǔ)上所確立了制度。

37、廣告市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制，它的最大意義在于促進(jìn)專業(yè)化分工和廣告產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展，保證廣告市場(chǎng)高效率的運(yùn)作。

38、廣告代理制必然受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本原則，即①成本原則②利己——利他原則(雙贏原則)③自我利益原則以及④完全信息原則的制約。

39、廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素，是指與廣告活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括①政治因素、②經(jīng)濟(jì)因素、③社會(huì)文化因素、④科學(xué)技術(shù)因素等。

40、廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程：①客戶接洽與委托(以客戶下達(dá)正式的代理委托書(shū)為工作目標(biāo))②代理議案(具體工作計(jì)劃的確定與工作計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě))③廣告計(jì)劃(完整的廣告策劃方案或廣告計(jì)劃書(shū))④提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)⑤廣告執(zhí)行⑥廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)。

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