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小編整理了2014年廣告師考試綜合能力與法律法規(guī)鞏固輔導(dǎo),希望能幫助大家復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試,祝大家都能順利通過(guò)本次考試!
廣告:即廣而告之,是一種信息傳播活動(dòng),它在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有重要地位和作用。
廣告市場(chǎng)要素(參與者):廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾,它們形成以代理為特征的運(yùn)作機(jī)制。
廣告形式:報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公交車(chē)身廣告、樓宇視頻廣告、POP(銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告)、電話黃頁(yè)等。
廣告定義:
1、20世紀(jì)初期,約翰.肯尼迪第一次明確“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”,一個(gè)全新的廣告觀念由此誕生。
2、廣告是通過(guò)傳播媒介、傳遞信息的一種方式,目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進(jìn)某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其它反應(yīng)。
廣告屬性:信息傳播、營(yíng)銷(xiāo)。
廣告本質(zhì):是一種信息傳播活動(dòng),但這種信息傳播活動(dòng)又有其特殊性。表現(xiàn)為:1、信息傳播追求傳播對(duì)象的數(shù)量越大越好;二、信息傳播帶有強(qiáng)烈的目的性。無(wú)論是政治廣告、社會(huì)廣告或是商業(yè)廣告,都是追求以最小的成本達(dá)到最大的傳播效果。(即簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),其特殊性為:傳播對(duì)象數(shù)量越多越好及以最小成本追求最大的傳播效果。
廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位表現(xiàn)在:
1、 廣告是營(yíng)銷(xiāo)四要素之一,促銷(xiāo)中的一種基本工具。
2、 廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中不可取代的工具和手段,但不是唯一。
3、 廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的核心環(huán)節(jié)。
麥卡錫營(yíng)銷(xiāo)4PS理論:產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。
廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用:
1、 廣告促進(jìn)銷(xiāo)售(威廉.阿倫斯認(rèn)為廣告是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)信息傳播工具)。
2、 廣告建構(gòu)品牌形象,提升品牌價(jià)值功能。
1971年,美國(guó)學(xué)者肯尼斯.朗曼基于利潤(rùn)分析,發(fā)展出的廣告投放模式:任何品牌作廣告,只能在兩銷(xiāo)售點(diǎn)之間即臨限程度與最大銷(xiāo)售程度之間發(fā)生效果。(即不同產(chǎn)品,不同的產(chǎn)品生命周期,不同的市場(chǎng)環(huán)境,不同的文化背景,廣告的功能和效用的實(shí)現(xiàn)是不盡相同的)。
廣告產(chǎn)業(yè)的定位:以廣告為專門(mén)職業(yè),也就是專門(mén)接受客戶委托,從事廣告代理服務(wù)的行業(yè)。
廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì):屬于第三產(chǎn)業(yè)類別中的服務(wù)性產(chǎn)業(yè),同時(shí),廣告業(yè)在服務(wù)性產(chǎn)業(yè)中屬于知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。
廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,也是文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè),更是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成。
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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)