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2013年廣告師考試廣告設(shè)計專業(yè)考試大綱

發(fā)表時間:2014/4/24 9:26:22 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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2013年廣告師考試廣告專業(yè)實務(wù)》考試大綱--廣告設(shè)計專業(yè)

一、考試目的

考察專業(yè)技術(shù)人員在廣告策略的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意概念,根據(jù)不同商品類別、目標(biāo)受眾和媒體形式,綜合運用視覺元素進行廣告創(chuàng)意和設(shè)計,以及對廣告作品的分析評價能力。

二、考試基本要求

1.分析廣告策略,發(fā)展創(chuàng)意概念,形成廣告創(chuàng)意。

2.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項目要求,確定不同媒介廣告的設(shè)計表現(xiàn)形式,按照廣告設(shè)計的基本流程完成廣告的視覺表現(xiàn)。

3.在平面廣告視覺表現(xiàn)過程中,運用廣告設(shè)計的原則,組織字體、色彩、圖形圖像、插畫等視覺傳達元素,進行適當(dāng)編排,完成廣告設(shè)計。

4.在平面廣告視覺表現(xiàn)過程中,合理運用攝影、計算機圖像處理等手段,完成廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)。

5.在影視廣告視覺表現(xiàn)過程中,根據(jù)創(chuàng)意概念完成影視廣告創(chuàng)意,繪制故事腳本,準確表達廣告創(chuàng)意。

6.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念,完成包裝、售點、直郵、宣傳單頁、宣傳冊等延展設(shè)計。

7.根據(jù)企業(yè)或品牌形象視覺傳達的目的和要求,完成視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。

8.運用相關(guān)原理,對廣告作品的創(chuàng)意及設(shè)計進行分析評價,提出調(diào)整建議。

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(責(zé)任編輯:中大編輯)

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