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2014年助理廣告師廣告實務(wù)考試復(fù)習(xí)要點2

發(fā)表時間:2013/7/25 9:46:03 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

*重要術(shù)語:

廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意小組、大創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴、廣告表現(xiàn)、創(chuàng)意金字塔、植入式廣告、

*“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”系統(tǒng)表

*思考題:

1、注意USP論(獨特的銷售主張)、品牌形象論、ROI論、廣告定位論、3B原則、病毒式營銷等方面的論述。

2、描述你所理解的廣告創(chuàng)意流程。

3、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法。

4、熟悉廣告創(chuàng)意手法,并能運用廣告表現(xiàn)手法分析廣告案例。

5、運用所學(xué)知識、原理評析廣告作品。

6、了解廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式。

第四章 廣告文案的寫作

*重要術(shù)語:

廣告文案、廣告口號、腳本

*“廣告文案寫作”系統(tǒng)表

*思考題:

1、理解廣告文案審核確認(rèn)流程,并加以描述。

2、寫作廣告文案時應(yīng)把握的原則。

3、廣告文案寫作前需要明確的問題。

4、廣告文案的寫作步驟。

5、印刷廣告文案基本結(jié)構(gòu)。

6、廣播廣告文案應(yīng)注意的問題和寫作要領(lǐng)。

7、練習(xí)寫作一份電視廣告腳本。

8、根據(jù)所學(xué)知識對平面、電視、廣播廣告文案進行評點。

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