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第五章 廣告調(diào)查

分析既存市場(chǎng)資訊，針對(duì)具體廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目，確定廣告調(diào)查目標(biāo)及具體實(shí)施方案。

運(yùn)用傳播與市場(chǎng)研究的基本方法，分析并確定廣告目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)消費(fèi)者，制定廣告目標(biāo)方案。

調(diào)查方法;抽樣方法

第一節(jié) 廣告調(diào)查概說

考點(diǎn)：

1、廣告調(diào)查的概念、目的、特性、意義及局限P115

2、廣告調(diào)查的類型(2+5+2)P116

3、廣告調(diào)查的基本內(nèi)容P117

4、廣告調(diào)查的原則P121

5、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的內(nèi)容P122

第二節(jié) 廣告調(diào)查的常用方法

考點(diǎn)：

1、廣告調(diào)查的兩種基本分析方法P123

2、文獻(xiàn)法(定義、目的、方法、注意事項(xiàng))P123

3、觀察法。(局限、方法、幾種情形)P123

4、實(shí)驗(yàn)法P125

5、訪談法P126

6、問卷法P126

第三節(jié) 廣告調(diào)查的作業(yè)流程

考點(diǎn)：

1、確立調(diào)查目標(biāo)的步驟。P128

2、調(diào)查計(jì)劃內(nèi)容的制定P129

3、抽樣P131

4、問卷設(shè)計(jì)P134

5、調(diào)查實(shí)施P135

6、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析P135

7、調(diào)查報(bào)告撰寫P137

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（責(zé)任編輯：wrr）

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