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2014年廣告師考試案例分析指導2

發(fā)表時間:2014/6/4 14:44:23 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關注微信:關注中大網(wǎng)校微信
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為幫助廣大考生復習備考2014年廣告師考試,小編特整理了案例分析指導,希望對大家的復習備考能有所幫助。

案例類型:創(chuàng)意類

農(nóng)夫汽茶廣告案例

案例類型:創(chuàng)意類

廣 告 主:農(nóng)夫山泉股份有限公司

實施時間:2005年

實施范圍:全國

核心策略:汽茶,就是“茶”+“汽”

創(chuàng) 新 點:經(jīng)典片段被捏到了一起,讓觀眾能在極短的時間內集中體驗,被喚醒的記憶有著驚人的傳播基因,它的重生甚至比原作更有影響力

底氣常被人用來形容內在的某種力量,底氣足,表示內力強勁。汽茶當之無愧,因為它是唯一的含汽茶飲料。由此我們想到了一種正氣的力量,一種足以將一切邪惡吹到九霄云外的正義之氣。它和汽茶的特性是暗合的。

創(chuàng)意 創(chuàng)意

——“農(nóng)夫汽茶”電視廣告創(chuàng)意

杭州博采廣告有限公司

靈感迸發(fā)

點火,啟動,聽著發(fā)動機在午夜的低鳴。午夜3點。

車窗外是多年不見的鵝毛大雪,擋風玻璃上的積雪厚得讓人絲毫也看不見外邊的燈光,雪是白色的,但是這會兒卻像是一頂黑色的帳篷,重重地壓在眼前。

午夜,安靜得出奇,聽到的只有自己的呼吸聲和發(fā)動機的低鳴聲。這樣的日子就像太陽每天從東邊升起來一樣。習慣了,記不得從什么時候開始……

今天有點特別,因為雪的緣故。

準確地說是因為農(nóng)夫汽茶。

因為一個期待很久的Idea在今夜出現(xiàn)了,就像這場雪,說來就來。

2005年1月18日那天杭州下了場大雪。

創(chuàng)意表現(xiàn)

場景:街頭售貨車

人物:售貨員,劫匪甲、乙、丙

“啪”一只手將一瓶農(nóng)夫汽茶放在售貨車的臺面上,“啪”又一瓶。汽茶被一字排開。

冰鎮(zhèn)的汽茶包裝閃著晶瑩的水珠。

“打——打打,打劫!”

“嘿!打劫啦!”一個壓低的聲音。

“啪”售貨員顯然對剛才的聲音無動于衷,依舊頭也不抬顧自排放著農(nóng)夫汽茶。

“打劫啦!”那個聲音提高嗓門又喊了一遍。

三個頭套絲襪(或是帶著面具)的家伙不耐煩地拍打著售貨車的臺面,又提高了一個八度:“打劫啦!”

“嘶”一聲,——“咕嚕,咕?!?,售貨車后傳來聲音,卻依然不見動靜。

“啪,啪,啪”,劫匪用手上的棍子狠狠地拍在售貨車的臺面上。劫匪們擺好了開打的架勢。

一個兩眼閃著光、個頭不比售貨車高多少的老太太慢慢地從售貨車后面露出頭來,

憋著一口氣,劫匪們還沒回過神來。

“知——道——啦!!!”老太太突然扯開嗓門大喊一聲,那聲音如同狂飆,夾雜著寒氣,頓時將劫匪們吹得四仰八叉,飛到了九霄云外! (獅吼功)

老太太猛地收住功力,一臉不屑,又舉起汽茶喝了一口?!班亍?,劫匪們又落回地面,摔成了嘴啃泥。

老太太嘿嘿一笑。

“農(nóng)夫汽茶,底氣十足!”

老太太嘴里叼著一片茶葉擺了個中國功夫的姿勢。邊上是汽茶的產(chǎn)品,瓶蓋“噗”的一聲被氣頂起。

農(nóng)夫汽茶TVC

從農(nóng)夫山泉到維生素,我們經(jīng)歷了一次次的成功廣告。我們知道,廣告不單是廣告那么簡單了,它就是產(chǎn)品的文化。

以上就是我們給農(nóng)夫提案的原始文稿。一篇在寒冷的雪夜寫就的飲料廣告。

但凡和廣告沾邊的,沒有不拿創(chuàng)意說事兒的。就連平民百姓也用“沒有創(chuàng)意”來形容一些見怪不怪的事。廣告人更是為創(chuàng)意所累,累得華發(fā)早生,頭痛失眠,內分泌失調,卻也樂此不疲?!拔竿?,光榮啊!”哈哈,廣告人,語不驚人死不休!

不知道喝掉多少杯咖啡,死掉多少個腦細胞,自斃掉多少個稿子,甚至發(fā)誓下半輩子改行不做廣告,然而當期待中的Big Idea出現(xiàn)時,好像什么都沒發(fā)生過,全都忘了。

創(chuàng)意就是這么個鬼東西!

創(chuàng)意策略

接手絕密計劃

2004年年底,我們接手農(nóng)夫山泉的一個絕密計劃,推廣2005年上市的新產(chǎn)品農(nóng)夫汽茶。作為和農(nóng)夫的長期合作伙伴,我們深諳廣告對于一個產(chǎn)品的重要性,從農(nóng)夫山泉到維生素,我們經(jīng)歷了一次次的成功。我們知道,廣告不單是廣告那么簡單了,它就是產(chǎn)品的文化。

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(責任編輯:中原茶仙子)

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