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6.奧格威的“品牌形象”理論的核心思想是
A、“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”
B、“每一個廣告都必須是對個性長期的貢獻(xiàn)?!?/p>
C、“品牌的意思是“烙印”,就是說怎樣在消費(fèi)者心目中留下烙印?!?/p>
D、“品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念,它是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、文化內(nèi)涵、符號、廣告風(fēng)格的無形總和?!?/p>
答案:B
7.VI的設(shè)計(jì)流程
A、準(zhǔn)備階段→反饋修正階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施
B、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→反饋修正階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施
C、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→反饋修正階段→實(shí)施
D、準(zhǔn)備階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→策劃階段→反饋修正階段→實(shí)施
答案:C
8.對廣告代理商創(chuàng)作人員的創(chuàng)意工作提供指導(dǎo),用于創(chuàng)作工作開始前或作品提案時與廣告主的是
A、營銷戰(zhàn)略《營銷戰(zhàn)略企劃書》
B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》
C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡報(bào)》
D、執(zhí)行策略《工作指南》
答案:C
9.為企業(yè)各部門和各合作方的工作提供戰(zhàn)略指導(dǎo)的是
A、營銷戰(zhàn)略《營銷戰(zhàn)略企劃書》
B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》
C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡報(bào)》
D、執(zhí)行策略《工作指南》
答案:A
10.廣告視覺表現(xiàn)的內(nèi)容包括
A、圖形、字體、色彩
B、素材、創(chuàng)意、信息
C、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)
D、策略、主題、目標(biāo)
答案:A
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