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2014年助理廣告師考試法律法規(guī)復習指導3

發(fā)表時間:2014/5/26 13:46:23 來源:互聯(lián)網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師,小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)復習指導,希望對大家的復習備考能有所幫助。

第三章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理

1、須經工商管理部門登記審批的廣告:(一)戶外廣告(二)固定形式印刷品廣告(三)煙草廣告

2、其他重點監(jiān)督廣告:(一)食品廣告(二)酒類廣告(三)化妝品廣告(四)房地產廣告

廣告即廣而告之,是一種信息傳播活動,在市場營銷中有重要的地位和作用。

廣告市場要素:廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾,形成了以代理制為特征的運作機制。

廣告的形式:報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、網絡廣告、公交車身廣告、樓宇視頻廣告、POP(現(xiàn)場銷售廣告)、電話黃頁。

20世紀初,約翰肯尼迪第一次明確廣告為:印在紙上的推銷術。將營銷屬性明確。

廣告的基本屬性:信息傳播告知和營銷

廣告本質上是一種信息傳播活動,但有其特殊性

1信息傳播追求傳播對象的數(shù)量越大越好

2信息傳播帶有目的性,以最小成本追求最大的傳播效果。

《大》定義為:廣告是通過傳播媒介,傳遞信息的一種方式,目的在于推銷商品、勞

務或影響輿論、博得政治支持或推進某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。

廣告在市場營銷中的地位表現(xiàn):1廣告是營銷四要素之一-促銷中的一種基本工具。2.廣告是現(xiàn)代營銷中不可取代的工具和手段,但不是唯一。3.廣告應該被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)。 麥卡錫營銷4Ps理論:產品、價格、渠道、促銷 廣告在市場營銷中的作用:1.廣告促進銷售(威廉阿倫斯)2.廣告構建品牌形象,提升品牌價值功能(大衛(wèi)奧格威) ??夏崴估事岢龅膹V告投放模式。廣告產業(yè)是:以廣告為專門職業(yè),以專門接受客戶委托,從事廣告代理服務的行業(yè)。

廣告產業(yè)的性質:屬于第三產業(yè)類別中的服務性產業(yè),同時,廣告業(yè)在服務性產業(yè)中屬于知識密集、人才密集、技術密集的“三密集”型產業(yè)。

廣告市場:廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。

廣告市場的參與者:廣告主、廣告公司、廣告媒介 廣告受眾

廣告市場運作的特點:不僅是以代理的方式進行的,而且存在雙重代理和雙重交換關系。雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司,這種運行機制是廣告市場的發(fā)展方向。

廣告市場的運作機制:廣告代理制

廣告代理制的執(zhí)行主要是有廣告公司來完成的而廣告公司的業(yè)務運作又是圍繞客戶的代理服務展開和進行的。

廣告市場的環(huán)境要素:政治環(huán)境因素、經濟環(huán)境因素、文化環(huán)境因素、科技環(huán)境因素。

廣告業(yè)務運作流程:

1.客戶接洽與客戶委托 2.代理議案. 3廣告計劃 4代理議案的審準與確認 5.廣告執(zhí)行 6.廣告活動的事后評估與總結

廣告服務制度:

AE制度(客戶執(zhí)行)、業(yè)務檔案制度、工作單制度、業(yè)務審核制度、業(yè)務保密制度

廣告市場分為國內廣告市場和國際廣告市場

國內廣告市場:

迅速恢復期(79-87年)高速增長期(88-97年)平緩發(fā)展期(98至今)

和國際廣告市場

廣告市場的發(fā)展程度:

1起步期-廣告經營額占GDP的比重在0.5%以下2起飛期-廣告經營額占GDP的比重在0.5%-1%;3成長期-廣告經營額占GDP的比重在1%-2%;4成熟期-廣告經營額占GDP的比重在2%以上

中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題:

1廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平2廣告市場發(fā)展的不均衡3在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處在強勢位置4經營管理機制不健全

國際廣告市場的特點

1經濟銷售環(huán)境 2政治法律環(huán)境 3文化環(huán)境

國際廣告運作:一體化策略和差異化策略 以及兩者之間的策略(全球本土化)

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(責任編輯:中原茶仙子)

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