為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

平面廣告設計概述

設計(Design)是一種有目的的策劃活動，平面設計只是其中的一種策劃形式。平面設計是通過視覺元素來傳播設計人員的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳遞給群眾，最終讓人們通過這些視覺元素了解設計人員的設想和計劃。商業(yè)平面設計的范圍很廣，包括形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、包裝設計、海報/招貼設計、POP設計和路牌設計等。

1、印刷類廣告設計

印刷類廣告是以印刷為手段來制作平面廣告常見的形式包括招貼、報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。

(1)報紙廣告

報紙廣告是刊登在報紙上的廣告。報紙是每日發(fā)行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點，比較適合于發(fā)布時間性強的新產品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等?？紤]到報紙廣告的性質、印刷以及報紙傳達對象的閱讀習慣，在設計時往往更多地注重文稿排版。

報紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設計廣告稿，然后將廣告稿送到報社將其安排在預定刊登的日期里，最后制版印刷發(fā)行。

(2)雜志廣告

雜志廣告一般出現在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁版面上。相對于其他平面廣告，雜志廣告往往占據整整一頁，視覺干擾少，視覺效果醒目。雜志廣告通常根據雜志的品位，特點采用不同的紙張印刷，對圖片、文字、構圖等方面的要求比較高，因此往往成為人們的收藏對象。雜志廣告的版面設計比較自由，根據廣告特點可采用大空、大密、文字貼邊排列、點線面、力場、方向、韻律、對比等不同手法制造優(yōu)美的視覺感覺。

(3)直郵(DM)廣告

直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告，是指通過郵寄網絡把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中，常見形式有商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過郵政、物流等渠道發(fā)送，綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。

(4)產品樣本

產品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產品而印發(fā)的介紹產品情況的資料，常見形式包括產品目錄、單項產品說明書、企業(yè)介紹和廣告性廠刊。其中，產品目錄介紹廠家業(yè)務范圍，列出產品名稱型號，并附有產品外型、規(guī)格、用途的簡單介紹;單項產品樣本多以活頁形式印發(fā)，對定型產品的型號，技術規(guī)格、原理性能、技術參數等作具體介紹，并附有結構圖和照片;產品說明的內容更詳盡，往往列出產品的工作原理、用途、效率、結構特點、操作規(guī)程、使用、保養(yǎng)和維修方法等。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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