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第七章 促銷策劃

大綱要求：

單獨(dú)或綜合運(yùn)用零售促銷

體驗(yàn)營銷

事件營銷和贊助營銷等多種形式

制定促銷與活動(dòng)策劃方案。

第一節(jié) 促銷類型

考點(diǎn)：

1、促銷的概念。P183

2、促銷、銷售促進(jìn)、促銷組合的關(guān)系。P183

難點(diǎn)：

第二節(jié) 零售促銷

考點(diǎn)：

1、零售促銷的概念。P184

2、零售促銷及方式。P184

3、零售促銷包括哪些方面。P184

4、零售促銷策劃概念。P185

5、零售促銷策劃的要點(diǎn)。P186

難點(diǎn)：

第三節(jié) 體驗(yàn)營銷

考點(diǎn)：

1、體驗(yàn)營銷的概念。P188

2、體驗(yàn)營銷的分類。P188

3、體驗(yàn)營銷策劃概念。P189

4、體驗(yàn)營銷的模式。P189

5、體驗(yàn)營銷策劃的概念。P190

難點(diǎn)：

第四節(jié) 事件營銷

考點(diǎn)：

1、事件營銷。P193

2、事件營銷的特征。P194

3、時(shí)間營銷策劃的要點(diǎn)。P195

4、事件營銷操作模式的4個(gè)階段。P195

5、事件營銷策劃的要點(diǎn)。P196

難點(diǎn)：

第五節(jié) 贊助營銷

考點(diǎn)：

1、贊助營銷的多種形式。P201

2、贊助營銷的目的。P202

3、贊助營銷策劃。P203

4、如何選擇贊助目標(biāo)。P203

5、充分做好贊助營銷準(zhǔn)備。P204

難點(diǎn)：

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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