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2013年廣告師考試廣告策劃章節(jié)知識(shí)點(diǎn)7

發(fā)表時(shí)間:2013/2/5 15:22:57 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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第七章 促銷策劃

大綱要求:

單獨(dú)或綜合運(yùn)用零售促銷

體驗(yàn)營銷

事件營銷和贊助營銷等多種形式

制定促銷與活動(dòng)策劃方案。

第一節(jié) 促銷類型

考點(diǎn):

1、促銷的概念。P183

2、促銷、銷售促進(jìn)、促銷組合的關(guān)系。P183

難點(diǎn):

第二節(jié) 零售促銷

考點(diǎn):

1、零售促銷的概念。P184

2、零售促銷及方式。P184

3、零售促銷包括哪些方面。P184

4、零售促銷策劃概念。P185

5、零售促銷策劃的要點(diǎn)。P186

難點(diǎn):

第三節(jié) 體驗(yàn)營銷

考點(diǎn):

1、體驗(yàn)營銷的概念。P188

2、體驗(yàn)營銷的分類。P188

3、體驗(yàn)營銷策劃概念。P189

4、體驗(yàn)營銷的模式。P189

5、體驗(yàn)營銷策劃的概念。P190

難點(diǎn):

第四節(jié) 事件營銷

考點(diǎn):

1、事件營銷。P193

2、事件營銷的特征。P194

3、時(shí)間營銷策劃的要點(diǎn)。P195

4、事件營銷操作模式的4個(gè)階段。P195

5、事件營銷策劃的要點(diǎn)。P196

難點(diǎn):

第五節(jié) 贊助營銷

考點(diǎn):

1、贊助營銷的多種形式。P201

2、贊助營銷的目的。P202

3、贊助營銷策劃。P203

4、如何選擇贊助目標(biāo)。P203

5、充分做好贊助營銷準(zhǔn)備。P204

難點(diǎn):

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