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第七章　廣告媒介策劃

目的和要求

廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分。它既與廣告總體策劃有關(guān)系，又可作為獨(dú)立部分進(jìn)行策劃。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解廣告媒介組合的概念及組合方式，掌握廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策略，并重視廣告非媒介方式在策劃中的運(yùn)用。還要明確廣告媒介策劃不是簡(jiǎn)單的對(duì)媒介發(fā)布的安排，而是遵循企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，在整體廣告策劃指導(dǎo)下的有創(chuàng)意的廣告媒介組合策略。

1.識(shí)記：廣告媒介組合，廣告時(shí)間策略，廣告頻率策略，廣告非媒介方式。

2.掌握：(1)廣告時(shí)間及頻率策略、傳播時(shí)機(jī)把握的要點(diǎn);

(2)掌握媒介組合運(yùn)用的各種策略;

(3)廣告非媒介策劃方式要點(diǎn)。

3.應(yīng)用：以某一策劃案例，訓(xùn)練媒介策劃的策略運(yùn)用。

4.重點(diǎn)：(1)選擇廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)必須注意的問(wèn)題。

(2) 廣告非媒介方式的主要表現(xiàn)形式。

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